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广告圈 36 位总监眼中的好文案
好文案有标准吗？很难说。因为我们的生活背景、知识修养、爱好和性格都不尽相同，所以，看待事物的角度会不一样。 我举个例子，如果进同仁堂买过东西，估计都看过同仁堂门口的那幅对联：“炮制虽繁必 …- 65
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这几个兴趣和能力，能检验你适不适合做文案！
到底什么样的人适合做文案？ 很多朋友问过我这样的问题： 到底什么样的人适合做文案？ 其实要回答这个问题很简单，结合我7年文案经验，我从两大块聊一下我的心得： 一 …- 34
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如何写好一个抖音短视频脚本？
短视频流量红利早已不再，但目前它仍然是一片最汹涌、最富有生命力的内容海洋。一则爆款短视频的诞生，是诸多因素共同作用的结果，而脚本在其中扮演着穿针引线的角色。对内容创作者而言，抓牢短视频的“黄金 …- 32
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4个经典公式，轻松写出带货文案
怎么写好营销文案呢？传递价值！客户能够感受到产品服务传递出来的价值，才能产生信任，最后产生成交。 下面推荐几个短文案公式，让你拿来就能直接用。 你能看到，朋友圈带货的人那么多，为什么总是 …- 65
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为什么学文案不必学金句？
世上总有很多意见领袖。领悟这一点，不需要等到春节回家，接受七大姑八大姨的洗礼，你只需要当几天文案。 只要人们得知你做文案，不管是谁，都能对你发表高见。例如老板的儿子，客户的小姨子，甲方的财务总 …- 30
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如何从案例研习中，拥有用户思维？
我们谈到用户时，总觉得需要一张用户画像，从人口统计角度，给出性别、年龄、职业、收入等一大堆描述。这样有用吗？对于媒介投放或许有用。但说实话，对寻找用户洞察和触发创意来说，没什么用。东东枪老师 …- 15
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如何利用换维打击的思维，写出攻击型的产品文案？
1984，一个大放异彩的年份。 那一年，百事可乐砸下500万美元重金，邀请巨星麦克尔·杰克逊代言，发起有史以来最大手笔的广告运动。 那一年，苹果推出Macintosh个人电脑。并在超级碗上对 IBM 老大哥发起攻击 …- 29
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为什么别人卖点写的勾人？这个秘诀，他们只做不说
先来看下面几条文案： 长效保湿锁水（XX面膜） 用完后，口气马上清新（XX牙膏） 我们的剃须刀超级耐用（XX剃须刀） 这是一套非常厉害的文案写作框架（XX文案课） …- 35
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文案高手只做不说的五大实用招数
（一）最好的广告，往往最不像广告 钻石恒久远，一颗永流传；滴滴香浓、意犹未尽；科技以人为本；祝你百事可乐 … … 这些经典的广告口号，相信大家都不陌生。 时隔多年之后，就算市场环境已经天翻地覆，品牌 …- 106
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文案如何拥有用户思维？
我们谈到用户时，总觉得需要一张用户画像，从人口统计角度，给出性别、年龄、职业、收入等一大堆描述。这样有用吗？对于媒介投放或许有用。但说实话，对寻找用户洞察和触发创意来说，没什么用。东东枪老师 …- 57
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5个突破口，让你的文案打动人心？
在这样一个机不离手，各种资讯社交APP满天飞的时代，每个人的注意力不断被瓜分，信息爆炸也让文案变得越来越难冒头。 但是，总有一些文案隔三差五就在毫无防备的情况下脱颖而出。而且它们看上去极为 …- 85
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短视频文案的《24条基本思考》
文案，人人都可以写。 大概率地，人人也都会写。文案不是作家编辑们的专利，生活中处处藏有文案高手！ 甚至，经常都会有半路出家写文案的人，干掉一批一直专业做文案岗的人。 为啥？ 因为文案从来不是有文 …- 69
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