学习笔记|内容运营第三节:标题、排版、文案写作

释放双眼,带上耳机,听听看~!

学习笔记|内容运营第三节:标题、排版、文案写作

本节课讲师:龙共火火

一、 标题

怎么才能起一个好的标题?

 

1.起标题的一半时间在研究数据

经过数据分析一个账号的写作方向

(查看你行业的大号)100个标题来分析

通过相关数据,来研究用户的喜好

标题的字数

标题传达一个什么样的情绪

2.起标题的另一半时间在研究心理

多想一下用户看到这个标题会有什么想法!

三个起标题的原则:

向事实负责

要说人话:接地气

不要严重的去夸大

3.起标题的9个技巧

1)符号,标点,英文等

案例

世纪婚礼来啦~娘家人BOSS亲临现场送祝福(直击现场)

今夏最流行的平底鞋 教!你!穿!

2)口语化

案例:

求你不要穿烂大街的小白鞋,今年最火的是这个!

胸大了不起?有些衣服只有平胸穿上才更好看!

3)场景化

朋友圈要晒这样的娃:穿的和星二代一样萌!

如何在朋友圈“主要看气质”霸屏大赛中胜出?

4)对比比较

娱乐圈情侣夫妻档,养眼指数大比拼!

长优雅,短俏皮–你更适合哪一种发型

5)转折冲突

卸妆后的女神,你还认识吗?

今天不化妆| 这么拍照可以显得不游客!

6)数字

盘点当红花旦的5位数大牌包包!

范冰冰领衔教学,换个发型瘦10斤!

7)名人符号

向蒋欣看齐:如何做一个抽风的美美的女神?

迪丽热巴&杨幂:做个名族风情的妹子!

8)盘点细数

跨年盘点,男神情侣假唱大合集!

盘点即将上映,靠女主拼颜值撑起的神剧!

9)新奇词汇

整容液:最近刷爆朋友圈的一则漫画

这样穿运动鞋,你才敢称时髦戏精!

重点:平时多积累相关标题比较好的词汇和标题(那些阅读量高的文章用了哪些爆款词汇)

二、排版

1. 排版最容易忽略的4个准则

1)排版要和你目标人群兴趣匹配

2)排版要有辨识度,但不要过于装饰。

3)排版顺应文章的逻辑 (参考:清单)

4)排版要有延续性,不要天天一个样(和品牌风格统一)

 

2.排版的一些参考

1)尺寸

一级封面:900*500

二级封面:200*200

2)封面图标题字数

13个字显示状态最好

3)多图文配色

用同样的色块,或者调性一致(看起来比较统一美观)

4)排版

A.正文排版:

字号:正文建议14-16号字

字间距:1倍

页边距10-30像素

行间距:1.5倍-1.75倍

每隔3行,另起一段

对齐方式:长文居左,短句居中

B.公众号排版色彩参数:

标题颜色:#f79646  #3daad6 #2e6e9e

正文颜色:#3f3f3f  #4f4f4f #7f7f7f  #545454  #595959

注释颜色:#d99649  #a5a5a5

C.关注引导:

定制化,最好不要用现有模板

参考(深夜发媸 ,三顿)

3. 几个排版工具推荐

1).浏览器排版

135:样式模板多

秀米:简单易操作

i排版:小清新

2).内嵌排版

新媒体管家(可以采集排版样式)服务内容多

壹伴:类似新媒体管家

三、文案写作

文案需要你自己阅读和实践,能教你的都是一些技巧方面的东西。

1. 产品文案的3中人群思维

优秀的文案人=1/3心理学家+1/3产品经理+1/3销售

对用户有非常深的洞察力,写文章时把文章当做一个产品来做,非常强的沟通力

读什么书:心理学,产品,销售,杂书

1)产品文案要素

目标(利益点)+产品(情感)共同导向消费者的需求

2)心理学

洞察力,能找到用户真正关心的点,与产品结合,发掘用户的隐性需求

联想力,串联产品的点,注入情感元素

3)产品经理,理清楚产品各个特点的关系以及关联性

放大细节,把产品细节无限放大(40道制程,193道工序)

2. 文案写作的核心要素

1)销售 (淘宝微淘自媒体参考)

 

场景感:让消费者产生行为联想,

(案例,怕上火喝王老吉)

多用比喻:将消费者带入另一种场景进行联想

(案例,别说你爬过的山只有早高峰)

细节白描:把细节展示,让人产生视觉联想冲击

(案例,40道制程,193道工序)

说人话: 品牌性不够强的情况下,不要堆砌概念,让消费者犯懵,学会说人话,让他们能听懂。

(案例,老乡,参加红军可以分到土地)

节奏感:多用短句,文案有节奏感。

(案例,脑白金洗脑广告)

吊起情绪:引发疑问,讨论,然后进行解答。

(案例,如何让一部手机看起来有教养)

匹配用户的心理:把用户最想表达的说出来。

(案例,之前上一篇笔记中也提到过,每一段都像微博体,用户直接复制就能发朋友圈)

2.理清文章结构

1)总分总式:多见于科技类

(案例,平安好车为何失败? 1.为何放弃二手车电商 2.放弃背后XXX 3.二手车电商启示录

2)因果型:多见于情感类文章 ,标题抛出疑问,后面分段解释。

(案例,别人吃是为了活着,我活着是为了吃)

3.故事型:多见于生活,娱乐号,前面讲故事,后面神结尾

(案例,今天有个陌生人加了我的微信)

3.掌控读者情绪

1)让用户的注意力始终跟着你走:制造场景,制造悬念,最重要的一句话。

 

作业:找到你所在领域的top5账号,把他们的历史文章看一看,反复研习!分析他们的标题,排版,文案。数据化呈现以上讲到的内容。

好了,今天的笔记就到这里,喜欢的朋友欢迎点赞哦,这节课时间挺长的,只记了重要的部分。都是干货,希望大家下去多读几遍,理解每一段的内容,对你今后会有帮助的。

始发于简书:Nooneloveyou

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