抖音短视频内容制作规范

释放双眼,带上耳机,听听看~!
一、社区内容规范
  • 不能涉及国家领导人、公检法军、国家机关、国徽国旗等形象或词语
  • 不能涉及社会负面事件、热点事件、敏感事件、红歌军歌、革命烈士
  • 不能涉及邪教宗教、封建迷信、反动组织等相关元素
  • 不能涉及违法违规、低俗色情、血腥恐怖、危险行为、博眼球等相关元素
  • 不能出现违反公序良俗、社会价值观相关元素,如低俗、出轨、家暴、炫富、歧视、引战、抽烟、脏话、整蛊、恶搞、虐待等
  • 尊重版权,推广内容不得使用侵犯第三著作权、商标权、名誉权、隐私权、肖像权等(包括不限于文字、图片、视频、音乐、创意等)

涉及明星相关需获得明星授权证明,如明星代言、明星肖像使用等。无授权内容不得出现明星与产品关联相关话术,如明星同款。

使用王者荣耀、英雄联盟游戏素材涉及侵权,如果被举报侵权,存在下架风险。

  • 不能出现危害未成年或残疾人身心健康的内容
  • 不能出现其它抖音平台认为不适合出现的推广内容
二、具体审核条例
1、限制联系方式
  • 不可出现联系方式、微信号、二维码、链接等元素等诱导用户跳转的信息
2、限制低质营销
  • 不可长时间(不能超过总体时长的1/3)主体展示商品、产品、品牌、logo、app界面等
3、限制招揽信息
  • 不可出现具体的促销活动、打折满减、优惠券等无法核实真伪的招揽信息
4、限制恶性引导
  • 限制站内抽奖活动。口播或标题、视频中不可以出现以点赞,转发,或评论等方式进行的抽奖、赢奖品、送红包、送实物奖品等类似活动

允许推荐说明外站的抽奖活动,如推广某个平台,可以提到该平台上的抽奖活动;但是活动单个奖品或红包价值不允许超过5W,超过5W需要拆分

5限制未成年(未成年禁止商业行为表现)
  • 未成年人禁止成年化表现,如行为(学大人说话、角色扮演等)、形象(化妆、穿高跟鞋、衣着不得体等)
  • 未成年人禁止参与成年娱乐项目、专业领域、高危行业,如游戏、美妆、酒水、杂技、医疗、皮草等
  • 未成年人不得作为代言人参与商业化视频拍摄

10周岁以下童星禁入,未成年人不得以自己名义宣传

  • 未成年人参与巨量星图视频,必须要有大人陪同出镜

低龄儿童不能是视频主体,仅可作为表演嘉宾参与

  • 未成年人不能涉及推广产品内容(如口播:讲述商品名称、slogan、用途、功能、好处等;引导购买的行为)
  • 未成年人参与的星图视频不能出现购物车相关组件
6、限制虚假宣传(夸大话术、虚假宣传)
  • 推广内容不得出现面向商品的,类似“国家级、世界级、第一、顶级、绝对、驰名商标、纯植物提取、首家、100%、全网最低价”等绝对性或无法考证的用语,如“这是全网第一款美白面膜“
  • 注:个人角度的“最、第一”等话术可通过,如这是我用过最好用的面膜
  • 涉及化妆品的推广内容不得使用医疗术语以及明示或暗示有治疗作用的词语,如“使用三天皮肤会白三个度”
  • 化妆品不能用人寡肽1(表皮生长因子,EGF)、53肽等相关药妆词汇
    护肤品使用效果对比禁止不真实夸大
  • 推广内容中禁止以“评比,排名”等名义,推销产品
  • 不得引用第三方的负面信息,不得进行攻击、贬低、诋毁以及对比性评价
  • 涉及食品的推广内容不得使用虚假性、夸大性、明示或暗示有治疗作用、带有封建迷信色彩的用语
    • 奶粉不得宣传奶粉可以代替母乳类似话术
    • 一段奶粉二段奶粉平台禁入
  • 推广内容不得涉及“一元购、一元抢、一元买、夺宝”等名义,推销高价值类产品
  • 不可以以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者,如根本不存在、虚拟产品
7、禁止不良诱导
  • 推广内容不得涉及半永久、祛痘、整容整形等隐含动刀性质的医美类内容(禁入)
  • 涉及交友、互动的推广内容大尺度、禁身体部位过度暴露、禁内涵、暧昧等低俗导向内容
  • 禁止不符合平台价值观类,如内容导向

*以上,包括但不仅限于已明示类目,随平台政策调整

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内容运营渠道运营看资讯认证规则

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