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万万没想到,何同学“输”给了EDG | B站10月涨粉分析

释放双眼,带上耳机,听听看~!

B站10月涨粉榜新鲜出炉,快来看看入围的UP主们,哪些是你所关注的,哪些是意外之喜呢?

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对B站来说,十月注定是不同寻常的。

10月5日,英雄联盟S11全球总决赛开场,电竞赛事持续吸引着用户关注;

10月7日,曾制造出自动驾驶自行车的@稚晖君不负众望,凭借一台自造机械臂将硬核的科技圈带回大众视野;

10月19日,@老师好我叫何同学发布作品《我做了苹果放弃的产品……》,以别具一格的创意再次引发全网热搜,相关视频播放量达1601.8W;(10支视频5次热搜,何同学总能刷屏的原因找到了)

10月24日,@盗月社食遇记“南方100块钱的麻辣烫”登上热搜榜第一

……

从整体涨粉量来看,与上个月的低迷态势相比,B站在10月重归活跃状态。其中,增粉量在100W以上的有3个账号,分别为@哔哩哔哩英雄联盟赛事、@肯德基、@哔哩哔哩直播,前两位均由电竞直播带动增粉。

而在个人账号中,职业游戏解说@老实憨厚的笑笑增粉95.2W,位居发明“Airdesk”的何同学之上。一场赛事带动数个账号增粉,这个十月成为B站名副其实的“电竞之月”。

与此同时,品牌号在B站的崛起已是个不容忽视的事实——在10月涨粉TOP30的账号中,品牌号、平台号占据了12席。其中的佼佼者如@肯德基@领克汽车,前者在年初即以与热门手游《原神》的梦幻线下联动出圈,本月更是凭借联动英雄联盟赛事增粉百万;后者则于7月联动虚拟歌姬泠鸢共创广告曲,引发品牌间大型团建与“内卷”,本月与LNG战队的合作也受到了更多用户的关注。很多用户看完一场比赛直播,才发现自己悄悄关注了这两个账号。

从垂直类目来看,游戏、科技、音乐、知识、生活、手工、搞笑等分区均有UP主上榜,如年方二十有七的“年轻”木匠@卢正义的雕刻时光,以精湛的木工技艺,从木头中“取”出了御坂美琴、五条悟等二次元人物;

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再如头戴红色工地头盔的@大猛子ym,亲身带大家看土木工程人的点点滴滴,朴实的画面配合搞笑的风格,使得用户在产生共鸣的同时,还意外收获了一份“劝学”鸡汤

何同学“打不过”S11,

电竞成B站10月增粉源动力

11月7日凌晨,英雄联盟S11全球总决赛于冰岛首都落幕。将近5个小时的角逐后,这场长达一个多月的紧张赛事最终以EDG捧起冠军杯、LPL赛区第三次斩获全球冠军收尾。

一时间,无论是不是电竞粉,都在为EDG的胜利欢呼。当晚,#EDG夺冠迅速冲上微博热搜,截至目前,该话题阅读量已达34.2亿次。在B站,赛事直播热度峰值将近5亿,相关话题也频繁登上热搜。夺冠之后,@EDG电子竞技俱乐部发布的《我们是冠军!!!》获得600万次播放,登上全站排行榜最高第一名,夺冠回顾、高燃片段、对局解说等视频源源不断将用户的热情推上高潮。

作为一款风靡已久的大型游戏,英雄联盟在B站拥有广泛而扎实的受众,而被称为“顶级赛事”的全球总决赛,自10月5日开赛之初就赢得了从官方到UP主、普通用户的重点关注。

在这场电竞盛会开幕之前,@英雄联盟便发布了总决赛主题曲《不可阻挡》,为接下来的比赛预热,该视频获得近千万次播放;与此同时,@哔哩哔哩英雄联盟赛事作为官方直播账号,也早早面向召唤师开展S11赛季征集活动、直播答题、庆典抽奖活动。由职业解说、人气UP主等组成的“高能观赛团”更是与用户一同观战,给予赛事以专业解说与内容辅助。

官方支持下,大批优质二创作品涌现到用户首页,进一步营造了“全民电竞”的氛围。

如@怪盗配音为经典电影《让子弹飞》重新编撰文案并配音,搞笑的同时还带有些许“预言家”意味;@Fang爷打爆一切则用半小时时间,回顾了S8世界赛IG战队的夺冠历程,无数用户将“泪目”打在公屏上;@哦呼w在去年基础上“再上一层楼”,将英雄的技能特效做成了一款音游,令人不禁感慨实属“文艺复兴”。

这种热情反映到涨粉榜中,即与赛事相关的多个账号,粉丝量都在10月迎来了暴涨。

承担赛事直播任务的@哔哩哔哩英雄联盟赛事,以增粉136.1W的成绩位居榜单第一;直播团队“德云色”的@老实憨厚的笑笑,以专业精神解说游戏对局,粉丝增量达95.2W,超过因发明“Aiedesk”出圈、甚至带动乐歌股价上涨的何同学。

同样,赞助这场赛事的品牌@肯德基、@领克汽车也获得了不同程度的粉丝增量。其中,在B站因夸张广告知名的@肯德基,借联动机会推出战队电竞闪卡,并将KI上校改造为机甲风为LPL赛区应援,通过直播间抽奖获得了上百万粉丝增量。

由官方、UP主、用户共同缔造的电竞热潮,使这个10月成为名副其实的“电竞之月”。而回顾B站的电竞之路,从2019年底以8亿高价拍下英雄联盟全球总决赛直播权,到投资电竞战队、吸纳各职业战队入驻,再到组建绝地求生等游戏联赛,B站与电竞赛事愈发不可分割。

在电竞行业逐渐受到认可的当下,B站打造的电子竞技社区正成为吸纳年轻人的另一“支点”。

“赶海”视频,令人上头

对于关注@大庆赶海的用户来说,UP主一出现,内陆孩子们就“内心狂喜”

傍晚时分,@大庆赶海准时出现在海滩边,开始他的奇妙“赶海”之旅,弹幕也随即跟上,“5000只蛏王赶海遇见大庆”“1万只猫眼螺正在卧沙”打上公屏。

视频中,@大庆赶海将镜头对准海滩,一边拎着铲子挖开沙子一边讲着自己的发现。“这是一个呼吸孔……”在他熟练的操作下,猫眼螺、月亮贝、蛏王、河豚、海葵……丰富的海洋生物就此展现在用户面前,过程新奇又有趣。

尽管形式简单,但@大庆赶海的每一支视频都有着相当不错的播放量。在10月8日的一支作品中,大庆“开屏”便遇到了蛏王的洞穴。

他先是拿铲子推开沙土,初步判断洞的形貌,继而在洞口撒上盐以逼出躲在里面的蛏王。上一秒他还在为洞口直来直去不好抓而烦恼,下一秒就见蛏王顶着鼻子自己探出了头。为此,大庆痛心疾首地说:“这个蛏王怎么这么傻,自己出来摆在这个地方,我该说你什么好。”将蛏王拿在手中后,他还意犹未尽挖开沙子,“复盘”洞的构造。截至目前,这支视频共获得612.4万播放。

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形式简单的视频,却让B站的用户们极为“上头”。不少粉丝还特意去“考古”@大庆赶海于去年4月发布的首支视频,称之为“梦开始的地方”;甚至在近期作品评论区中,都会有“课代表”整理出精华片段,便于其他用户跳转观看。

为何“赶海”视频有如此魅力?

在观看@大庆赶海作品时,我们首先会被其朴素自然的画面吸引:从沙土中拔出的海葵,浑身沾有泥污;沙滩上的小鼓包,一铲下去能掏出一只毛蛤蜊……这种“不加修饰的真实”背后,万事万物都充满着灵性与生机,他镜头下所展示的一切,对生活在内陆、赶海十分陌生的用户来说,无疑具有巨大的新鲜感与吸引力。

其次,UP主纯熟的操作是另一加分项。

作为一名资深赶海人,大庆对“藏”在退潮后沙滩上的生物可以说了如指掌。如捕捉蛏王时,大庆会先推平沙土,快速判断蛏王的逃跑路线,毫不犹豫于一侧深挖,果然“一击必中”。这种“精准打击”往往会引发弹幕惊叹“这是透视了吗?”

UP主幽默的个人风格也为视频增加了更多趣味性。例如在掘出一只猫眼螺后,大庆先称赞了它的漂亮花纹,继而向窝中又掏了掏,随口说出“这么漂亮,还单身”——因为猫眼螺有时会选择两只一起卧沙。

而作为著名的“玩梗”社区,擅长“花式造梗”的用户也同样没有放过@大庆赶海。由视频衍生出的“大庆卧沙”“海赶大庆”“每日任务(0/1)”等,成为UP主与粉丝心照不宣的“暗语”。此外,围观大庆“翻车”,在弹幕下注“赌一个硬币不是猫眼螺”“输了就去学习”等也成为用户喜闻乐见的保留节目。

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轻松、解压也许是用户观看“赶海”视频的初衷。实际上,@大庆赶海并不是活跃在B站的第一批“赶海人”。

2019年,视频平台的“大赶海”时代就已来临,这类贴近自然、新鲜有趣的视频在当时便已颇受青睐,像@思乡渔夫、@渔人阿烽、@老四赶海、@玉平赶海等UP主们就将赶海视频运营得风生水起,时有“赶海七天王”之称。

不过,伴随着一些UP主出走平台,加之赶海被指造假,这类视频也迎来了“大退潮”。

但目前已拥有231万粉丝的@大庆赶海证明,“赶海”类内容并不过时,人们仍会偏爱这类贴近自然、有着真实生活气息的作品,尤其在“慢生活”“反内卷”成为年轻人共同心声的当下,这种简简单单的记录,反而会赢得人们更多好感。

正如一位用户在评论中所说:“喜欢大庆这种简简单单赶海的,不会刻意说一些梗、不会为了效果故意弄一些好货,不会迎合粉丝。”

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同时,卡思也观察到最近B站涨粉榜呈现出的另一趋势:反精致化。无论是连续上榜的@刘庸干净又卫生,还是@大猛子ym、或是先前登榜的@张忠興,他们的视频与“精致”相去甚远,相比而言更注重当下情绪的表达,反而更容易在情感上触达用户,或是以“真实感”赢得喜爱。

这类视频的前景究竟如何?让我们拭目以待。

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