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3个月涨粉1500万,版权“困不住”影视剪辑

释放双眼,带上耳机,听听看~!

“我是谷阿莫,今天来讲一个……”2014年,一口台湾腔的谷阿莫用精简凝练、幽默搞笑的风格,将时下热门的影视剧浓缩成几分钟的解说,为大家打开“观影指南”新姿势,他的“X分钟带你看完电影”系列也因此火遍网络,一时间模仿者竞起。

如今,谷阿莫声量渐小,与之相对的是短视频平台一批影视剪辑号的崛起——

2019年7月,@小侠说电影解说的韩国电影《恶人传》带来了90W的粉丝增量,成为当月爆款,账号也就此走入公众视野;8月@毒舌电影入驻抖音,对电影情节进行压缩式讲解,两年多的时间积累下6050W的粉丝;自称“全网长视频流量王”的@余生.clip,在今年3月发布首支视频,依靠剪辑精华片段迅速吸粉近2500W……

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尽管影视行业遭遇寒冬,创作者仍如潮水一般涌入影视赛道,几乎每月都有影视剪辑类账号登上抖音涨粉榜。

与此同时,版权的风险如影随形。今年4月,爱奇艺等长视频平台发布关于影视二创的《联合声明》,再次将影视剪辑号的生存及未来等问题摆到台前。不过,时隔7个月再次回看,这场由长视频平台对影视内容展开的“阻击战”似乎也最终归于平静,近期的热门影视剧中,仍能看到创作者的身影。

版权的“野火”,为何“烧不尽”影视剪辑号?

版权“杀不死”影视剪辑

这并非影视剪辑创作者们面临的第一次版权风险。

2017年4月,在当时最为炙手可热的谷阿莫便曾遭到KKTV、电影公司“又水整合”、迪士尼、得利、车库五家公司控诉,认为其在未经授权的情况下,将来源的不明影片重制,有损“版权方”的利益。

2018年3月,广电总局下发《进一步标准网络视听节目传播次序》,要求不得擅自对经典文艺作品、播送影视节目、网络原创视听节目作重新剪辑、重新配音、重配字幕,不得截取若干节目片段拼接成新节目播出。

再到今年4月,爱奇艺、腾讯视频、优酷等5家长视频媒体平台,联合15家影视类协会联合、以及53家影视公司共同发布《联合声明》,呼吁“短视频平台和公共账号生产运营者尊重原创、保护版权,未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为”将矛头直指活跃在短视频平台的影视剪辑类账号。

版权问题成为悬于影视赛道创作者头顶的达摩克里斯之剑,尽管每一次“打击”都能带动一批账号被封,但风波之后,影视剪辑号仍能如“烧不尽”的野草,在流量的东风中“卷土重来”。

据卡思数据统计,在今年刚刚过去的第三季度,影视解说类账号就以占据6席的明显优势,跻身抖音TOP30涨粉排行榜,(从三季度抖音增粉最快的1000个账号中,我们找到了这些趋势)其中,@余生.clip在7至9月之间共涨粉1465W,位列榜单第四,从侧面展现出影视剪辑号“江山代有才人出”的现状。

在个人简介中,@余生.clip称自己为“全网长视频流量王”,观察其发布作品,与@毒舌电影等一些自己撰写文案、配音与剪辑的解说类影视号不同,这个账号所发布的大多是切片类内容,主要选取影视剧中富于戏剧性的片段加以剪辑,时长在十分钟左右,配上反转性极强的文案,如“技术员瞧不起工程师,不料他一眼看出图纸有问题”等,吸引用户注意。这样的内容,@余生.Clip一天可以更新四五条,每支视频都有着不错的播放量。

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与之相似的还有同样位列榜中的@小芳剪辑、@颖儿(教剪辑)、@123影视剪辑、@阿天影视剪辑等,在第三季度,这些账号中涨粉最高如@余生.clip,单月增粉1465W,最低也增粉近750W,速度远超其他类型账号,但就内容而言,视频本身的技术含量并不高,如出一辙的格式与剪辑手法,令人疑心撞上了剪辑号的“鬼打墙”。

影视剪辑类内容为何具有超强流量、在短视频平台长盛不衰?

一方面来源于用户的偏爱。

自从2019年在抖音爆发以来,影视剪辑类逐渐成为备受用户青睐的内容类型。如同谷阿莫的“x分钟”系列,无论是解说、盘点、高能片段,这类内容都契合了短视频时代“短平快”的特点,让人不必花费漫长时间看完整部电影,在适应人们“碎片化”获取信息习惯的同时,满足了用户的精神娱乐需求。

另一方面,版权“重压”之下,影视剪辑号创作者们不得不另辟蹊径“自救”。在知乎、B站等平台,教新手剪辑如何规避版权风险、避免账号因“搬运内容”等原因被平台封号处理等视频也层出不穷,具体而言包括对视频进行配音、混剪等加工处理、挑选无版权视频、使用官方发布片段、减少原素材使用等,可谓是“水来土掩”。

一部分创作者选择获取官方授权,例如超头部影视类账号@毒舌电影,在每期视频上方都标明“本视频已获电影授权片段素材”;而观察@余生.clip等剪辑号,几乎全部选择了年代久远、播放频率低的无版权素材。

种种因素糅合,影视剪辑类账号仿佛坐上“涨粉”快车,尽管版权风险仍然存在,但封号危机过后,总有新的剪辑号悄悄崛起。

涨粉不是问题,变现之路在哪里?

一直以来,影视剪辑都被看作入局短视频门槛最低的赛道之一,号称“有手机就能做”“新人剪辑月入八千”。一时之间,剪辑号像是流量获取的金钥匙,吸引众多达人参与。

对于影视剪辑账号来说,涨粉也许并不是太大的问题,真正的困难在于变现。卡思数据盘点总结了这类账号的主要变现方式:

1,开通商品橱窗

在具备一定粉丝基础后,创作者可以选择开通商品橱窗,以售卖相关商品的方式变现。以@123影视剪辑为例,这个账号于去年7月开始更新,发布内容以切片式剪辑为主,截至目前已获得1456W粉丝关注。

她的商品橱窗中挂有6件好物链接,包括一些生活用品,以及与剪辑相关的书籍、资料等,目前显示已售数额为1697。除此之外,这个账号还采取直播的方式进行引流卖课,近30天内直播带货3场,带货商品主要为售价499元的运营实操课程,场均销售额约3992元。

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再如@毒舌电影定制的文创产品电影日历,由于与账号内容高度相关,加之粉丝粘性高,这款日历尚在预售阶段便已售出6.2万份。

2,付费教学

在抖音第三季度涨粉排行榜中,卡思观察到,大部分影视剪辑账号名称之后都挂有“收徒”“教学”“拜师”等后缀,而在这些账号的主页,都标明了与达人“学剪辑”的联系渠道,例如@阿天影视剪辑,在作品专栏中备注“本人一对一包教会”“拜师请私信”等。

通过打造一个爆款账号,达人往往会为想要转型影视剪辑赛道的创作着树立一个标杆,着力强调影视剪辑号起量快、门槛低、变现好的优势,从而以“收徒”的形式实现变现。据公开资料,这类知识付费均价在上百元至上千元不等,主要教学内容包括视频素材选择、文案撰写、剪辑技巧等。

3,影视宣发

一方面,达人可通过抖音星图领取影视任务,另一方面,与官方合作进行影视宣发也成为影视剪辑账号重要的变现途径,其优势在于合理规避了版权危机。如@毒舌电影于9月底推广电影《五个扑水的少年》,从“艺人考证精神”出发,以电影解说的方式将演员幕后训练的刻苦一一展现在用户眼前,带动了电影的正向口碑。

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值得一提的是,这套方法论并不适用于每一位入局者。账号变数尚在其次,赛道的局限性亦是变现的重要掣肘。况且,在由@毒舌电影、@贤于葛格等深耕内容多年的头部达人组成的金字塔尖之下,还有太多普通创作者。

长视频“放不下”短视频

在第九届中国网络视听大会上,爱奇艺创始人龚宇表示,二创内容就是把未经授权的内容与自己的内容结合起来的“软盗版”。这种“盗版”将危害商业环境。

但事实上,影视剪辑“不死”,一方面源于用户需求,源源不断的创作者使赛道处于蓬勃发展态势;另一方面,则源于“相爱相杀”的长视频平台,是长视频“放不下”短视频。

据《2021中国网络视听发展研究报告》数据,2020年,短视频用户的使⽤率持续⾛⾼,接近90%,已成为互联网的底层应⽤。以抖音为例,用户对短视频的高使用率与高忠诚度使其在某种程度上成为影视营销的重要媒介。

据猫眼娱乐与巨量引擎联合发布的《电影·短视频营销白皮书》,2017年,热映的《前任3》中林佳含泪吃芒果导致过敏住院的虐心片段在抖音刷屏,最终助力电影斩获20亿票房;此后,《超时空同居》《一出好戏》等皆在抖音等短视频平台拥有自己的“名场面”,最终以热度带动了票房,抖音也就此开启与长视频“缠绵”且“相爱相杀”之路。

在影视宣发一环,官方入驻抖音并发布精彩片段吸引观众已是基本操作,去年热剧《三十而已》中,顾佳飒爽护孩子的片段引发观众共鸣,纷纷前去打卡观剧。通过放送幕后花絮、影视高能片段,官方账号在抖音也获得了240W粉丝,视频最高点赞量近180W。

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另外,具备更高娱乐性的影视解说类内容对长视频的拉新效果尤为明显。《2021中国⽹络视听发展研究报告》显示,超六成用户因短视频⽽观看网络视频节⽬,这得益于账号本身的粉丝画像与影视剧目标用户的高重合度。

一位影视解说类账号的重度用户告诉卡思——她并不是一位小甜剧爱好者,但在看了部分解说中,她最终决定看完整部剧。这再次印证了:电影内容本身才是距离种草最近、最为关键的媒介。

而在流量面前,官方对版权的“放”与“收”似乎总处于尴尬的薛定谔状态。

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