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频上热搜,微博坐拥2700万+粉丝,李子柒为何能够持续大火?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

最近一段时间,微博上关于网红李子柒的话题上了好几个热搜,一时间,网络上对于她的关注以及讨论也在不断增多。

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数据来源:西瓜微数

那么,事件的起因是什么呢?自今年7月14日更新#李子柒柴米油盐酱醋茶完结#微博内容之后,截至今天,李子柒停更视频内容已经近4个月了,生活像是按下了暂停键。

起初,网友们认为停更是因为李子柒身体可能出了问题,但是之后微博上的消息还是让事情朝着最坏的方向发展。10月25日,四川子柒文化传播有限公司一纸诉讼,将控股股东杭州微念品牌管理有限公司,以及其实际控制人刘同明,告上了法庭。截止目前,李子柒与微念的事件仍未有结果。

保持一定频率的更新,和恰如其分的热度,是网红的生命,也是财富的密码。一下子停更了将近4个月,对于一个博主来说,关注度被打折是必然的。今天,我们就一起来回顾看看,李子柒当初是如何火起来的,她能够持续大火是因为什么呢?

借助短视频风口

1990年李子柒出生于四川绵阳,李子柒的父母在很早的时候就离开了她。由于从小继母对她不好,李子柒是跟着爷爷奶奶在四川农村长大的,爷爷去世后,奶奶就成了李子柒在这世上的至亲之人。由于家境清贫,14岁她就辍学出去打工了。2012年因为奶奶的一场重病,她决定回家照顾奶奶,这也是能成为今天的李子柒的重要转折点。

2015年李子柒开始拍摄美食短视频,直到2016年凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛的关注,而该视频的全网播放量则最终突破了5000万,点赞超过60万。

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2016年正好是短视频的风口,追风短视频的人很多,但时至今日还继续活跃并且还发展的还不错的则万不存一。李子柒突围了,她用诗化的镜头语言,把看似平常的乡村生活演绎出了很多都市打拼者理想的样子——宁静美好、质朴又芳华。这种构建在深层情感上的价值让很多人一下子产生了共鸣,并心存向往。

互联网给李子柒送来了东风,李子柒的视频在一众搞笑的风格中保持着独特的个性,这正契合了互联网用户的调性,而这些用户又是热门话题的参与者。在用户的持续传播讨论分享,分享讨论传播下,于是精制的内容逐渐破圈,讨论越来越多,自然李子柒的受众也越来越广。

优质视频内容

因为早年的人生经历,也使得李子柒很能吃苦,在她的短视频中,李子柒无所不会,她不仅会织布、做秋千、刺绣、竹编、活字印刷术……很多网友都说“李子柒的动手能力很强,就觉得她就没有不会”,因此吸引了很多的粉丝。

对李子柒粉丝分析发现,李子柒受众对象女性比例大于男性,女性比例为62.59%,男性比例为37.41%,年龄分布比例最大的是45~60岁这一群体,其次是<18岁这一群体。

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数据来源:西瓜微数

李子柒的短视频之所以大受欢迎,离不开“内容生活化”这一特点,她的短视频大背景是“生活”,这一背景与人们的生活息息相关,即便她营造的生活与现实生活大相径庭,但依然不影响受众对其内容的理解,短视频内容与人们的生活息息相关,这就使得受众在观看她的视频时会产生“移情”“同感”心理,加深对她的内容的理解。

李子柒拍摄的短视频里,给我们展现了一个世外桃源般的感觉,让看过她的视频的人也仿佛置身其中,体验了一把田园风光的舒适,在如今城市的喧嚣中得到解放,工作一族的精神压力都被治愈了。

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她的视频以中华民族的饮食文化为切入点,围绕田园生活里的四时耕种、家庭蓄养、穿着住行等方面展开,融入传统手工艺、非物质文化遗产等中国文化和艺术,通过摄影记录,展现出与世无争、岁月静好的乡间生活。那些让现代人觉得遥不可及的美好和淳朴的生活片段,在她的视频中一一展现。

通过西瓜微数舆情分析发现,在李子柒视频评论下面,我们看不到质疑和恶评,大都是粉丝发自内心的祝福和赞美,不错、优秀、喜欢、治愈、太棒了、用心等词占据了热门。她的视频充满了仙气,带给人一种宁静、踏实、美好的感觉。

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数据来源:西瓜微数

不是刻意的摆拍,也没有矫情的台词。她从源头记录,讲述了中国人生活中每一个物件诞生的故事,也讲好了一个个人与人之间相处的温暖故事,传达了孝敬长辈、友亲睦邻的中华民族优良传统,她的视频让越来越多的人们爱上了中国的乡土人情。在视频的每一帧画面里,都可以看见她对生活的热爱,对故乡的热爱。

文化影响力

2017年8月,李子柒开始在 YouTube 上上传其作品。到2018年1月,其 YouTube 订阅量突破100万。今年更以1410万的 YouTube 订阅量刷新了由其创下的“YouTube 中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。

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在李子柒的 Youtube 下面,各国网友的评论都是清一色的赞美和祝福,甚至认为她简直生活在伊甸园里。数百万的油管粉丝,通过李子柒的视频看到了中国田园的诗意,一蔬一饭,成了他们平淡生活中的英雄梦想……她发了个年夜饭视频,就有各国人发自内心的新年祝福:Happy Chinese new Year;她穿着古风服饰,踏江而行,评论里皆是对中国古典美学的惊叹。

这就是李子柒,一个不但在中国出名,也在国外硬实力圈粉的姑娘。知乎上有个话题,叫“如何评价李子柒”,其中一个高赞回答是:李子柒的海外文化影响力,可以抵得上1000个 CGTN(中国国际电视台)。

在人们眼里,李子柒把生活过成了诗,她的经历还受到了包括《人民日报》、新华社、共青团中央、中央电视台的主流媒体的肯定。就连央视新闻也这么评价她:没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。而这些亮眼的光环,显然其他网红是难以比拼的。

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