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离开朱一旦后,@导演小策在B站建起了“小策宇宙”

释放双眼,带上耳机,听听看~!

2021年2月14日,@导演小策联合B站官方推出了广场系列的第一条视频,十分钟的小短剧诙谐幽默却极具深意,视频播出后播放量快速上涨、口碑迅速发酵,成为小破站开年的第一批爆款,同时还让张策迎来了自己离开朱一旦团队后的第一次职场高光。

视频因四位阿姨麻将桌上的凡尔赛而起,在妈妈们口中,没能回家的孩子们一个要去三亚和龙王谈判,一个在纽约领导大家对抗变异大军,一个带领着舰队抵抗三体文明,最后一个变身成奥特曼,维护世界和平。

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看似荒诞的故事背后,描述的是一群因疫情无法回家的游子,打工人、留学生、医生、人民警察,他们都在用自己的方式响应召唤守护地球……

剧情的反转,让当时正被疫情影响着的大家潸然泪下,离开朱一旦后的小策导演也凭着这支视频,开启了自己的“广场宇宙”,成为了今年B站涨粉榜的常客。

截至目前,这条视频在B站上播放量达到779w,投币点赞都超过了50w。并且以它为起点,广场系列视频都有不俗的数据表现。其中最为出圈的《妇仇者联盟:枪在手,跟鹅走!》单支视频达到1165.6W播放,12.4W弹幕,110.7W点赞,120.1W投币,全站排行榜最高第2名。

三线城市,二流导演,一流作品

很长一段时间,张策的名字和《朱一旦的枯燥生活》紧密相连。自去年10月两人分道扬镳后,大众就密切关注着这位集编剧、导演、配音员身份于一身的才子会带来怎样的新创意,但遗憾的是,他刚开始推出的几部作品反响并不乐观。

直到广场系列的推出,无厘头乡村喜剧下隐藏着的真实生活气,又一次打动了每一个认真生活的普通人。他一直自诩三线城市的二流导演,但粉丝们都知道他拍出了一流作品。

广场宇宙的火爆,卡思认为主要有这样几个原因:

第一,向经典致敬,作品自带情怀;

广场系列中的很多作品都有经典剧作的影子,小策导演大胆地采用了一群讲着淄博话的大爷大妈“重述”那些传奇时刻,这之中乡土感和高级感的反差,让人忍俊不禁同时又发人深省。

比如播放量最高的《妇仇者联盟:枪在手,跟鹅走!》,视频刚开始,刘大鹅给三炮零花钱的方式就化用了《英雄本色》里谭成给落魄的小马哥发钱的梗。

四位大妈年轻时的特工合照则借鉴了《赤裸特工》的剧照。

在故事末尾,伴随着《英雄本色》的经典BGM,观众的情绪直接被推向了高潮。

其他的如《教妇》《飞驰余生》等作品,不仅在标题上进行化用,在故事情节、画面构图上都对原版故事进行一定的“乡土还原”。

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电影中的经典情节能够瞬间带人回到当时的记忆,而“乡土气息”则是众多短视频的流量密码,小策导演将这两者有机结合,碰撞出奇妙的火花,激发了观众“发现“的热情。目前对作品技巧、情节的的讨论早就不止于B站,每当广场系列发布新的作品时,各社区平台上都会有用户进行新一轮的解读,进一步扩大了“广场宇宙”的影响力。

第二,宏大的世界观,留足观众想象的空间;

对于广场系列的粉丝而言,n刷视频不是什么稀奇事,虽然这些只是发生在“荫柳村红富广场“上的事。每支视频的主题各不相同,但每个故事内的逻辑连接,各个故事间的设定总是细节满满,每刷都有新发现。

比如近期的作品《请把我埋在,这时光里……》,开篇三炮给狗子打电话通知三舅去世,背后一群穿着丧服的村民跑过,此时屋外阳光正好,画面一转,狗子在屋内和妻子商量回家的事,一个孩子正开着台灯学习。

后面狗子回家知道三炮是骗自己的,虽然生气,还是陪父亲度过了几天时光,并且因为三炮骗他说“三舅在院子里摔倒去世了“,所以狗子特意把院子的地板修平整后才离开。

故事的结局,狗子离开,三舅日复一日地在门前守望,直到某一天不幸摔倒在自家的院子里被三炮发现……原来故事的开头就是结局。

除了这个主线情节外,三炮忘记狗子模样,在火车站举着牌子认亲;小院喝酒时对狗子说“我和三舅不一定谁先走“;看到三舅摔倒的下一秒就忘了刚刚看到什么……等等情节,都让网友怀疑这些线索暗指三炮患上了颅内肿瘤。

除了一部剧内的小细节外,不同作品之间的联系也很密切。比如在《欲戴皇冠,必承其重!》中,狗子摇身一变,成为深夜火锅店有三个孩子的离异厨师,圈圈则是受尽创伤不愿再开口的服务员,这些都能在之前的作品中找到对应的设定。

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这些对故事细节的讨论,在弹幕和评论区里都不罕见,小策导演凭借自己的编剧能力,确实地建立起了如同漫威“超级英雄宇宙”般宏大的“广场宇宙”。

第三,喜剧外壳下的精神内核;

其实,在“朱一旦宇宙“的世界观中,就能窥见小策作品的思路,黑色幽默之下是每个平凡人真实面对的人生困境,很多人评价他的作品“笑着笑着就哭了”。

比如前文提到的两个故事,一个反映了大家在疫情下的困境,另一个则讲述了当下社会很多农村老人老无所依的现实。

比起惊叹故事情节和拍摄手段的玄妙,观众能在剧中的人物里找到自己的影子,得到心灵慰藉的同时,看见自我、接纳自我,粉丝与剧中人物的距离瞬间被拉近。

优秀的作品不是红一时,在一段时间内有讨论度,更是要将创作者的价值观输出,能够让观众在之后回想起来仍有思考,仍有收获。

从广场宇宙到小策宇宙

目前广场系列视频已经更新14集,几乎期期都会入选b站的每周必看,甚至连正片前的预告视频播放量都能超过百万。小策的广场宇宙已经逐渐成型,以刘大鹅、三炮、曹玲等角色为首的广场人人设日渐鲜活。

卡思观察到,目前在b站,除了@导演小策这个主账号外,团队官方还有@造梦星和这个以公司名命名的账号,发布内容为作品拍摄的幕后花絮,视频的时长都比较短,更新较频繁,粉丝数已经突破十万。

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并且,广场系列中的主要角色都已经有了自己的“个人账号”。

比如鹅姐的账号@这就是刘大鹅,今年7月8日发布了首支视频,是自己的“入站宣言”,播放量达到183w。因为自身的性格及剧中人设,有网友留言:这不像是入驻B站,像是要收购B站。

账号主要发布现实生活中刘大鹅的经历改编的故事,视频经过一定的后期处理,在业余水平中算得上高质量。加上大鹅本身就是广场宇宙中的人气角色,入站不到四个月,发布第五支视频时就已经有商业合作,目前累积了13.7w粉丝。

刘大鹅的“丈夫”三炮,作为主演中最先成为up主的成员之一,今年5月进入b站,目前粉丝数也已经突破十万。但他的视频多是自己拍摄的生活vlog,故事情节和剪辑手段上都有欠缺,数据和大鹅比差距甚远。

其他成员如曹玲、二花、狗子、圈圈等人物,都在b站上开设了自己的账号,包括团队的摄影师小凯都在进行着个人账号的经营,剧情中的“广场宇宙”正在逐步发展为现实中的“小策宇宙”。

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看得出来,小策本人也在有意识地推动这个过程,让更多成员能够独立于作品走到观众面前,比如最近两期视频的结尾,演职人员表上都会将大家的账号名署上,评论区也常常有演出人员进行互动。

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另外,小策也选择了与别的up主进行合作。《欲戴皇冠,必承其重!》的片头插入一段粤语配音,在片尾的人员介绍中,也出现了他的名字@像素君V。点进主页会发现这只是一个粉丝不过千的“新人up”,但账号发布的作品质量和热度都很不错。其实,小策的作品本来就有很浓的港片风格,选择与这样一位up主合作,可以说是锦上添花,或许未来他会和小策有更多形式的合作。

“1带N”式搭建账号矩阵,如何操作?

“小策宇宙“式账号矩阵的搭建,给其他创作者提供了一个思路,即以一个剧情IP为中心,发散出多个人物IP的”1带N“模式。那这种模式的操作重点是什么呢?

目前看来,广场系列的衍生账号,各项数据的表现都很不错,研究这几个账号后,卡思认为,他们成功的关键在于:

首先,注重角色与演员的统一性、独特性。

在各个账号中,@这就是刘大鹅的热度可以说是一骑绝尘,除了她视频本身质量高之外,刘大鹅的豪爽仗义,对待朋友善良真诚,对黑恶分子毫不妥协的个性都是她鲜明的标签,并且与剧中刘大鹅的人设完全贴合。

一部剧中讨喜的人设能为演员本人加分,贴合人设的演员反过来也能成就一个角色,这就是二者的相辅相成。这一点在二花身上也得到了验证,她的账号@就叫二花吧,目前只上传了两支视频,粉丝数却足有3.9w,首支视频的播放量更是突破200w,火爆的原因或许可以从评论区二花的“死忠粉”的评论间看到。

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但是,演员与剧中人物如何分离,结束后演员如何跳脱角色本身,也是创作者需要花时间思考的事。目前看来,《广场系列》是小策宇宙个人up们共同的流量密码,发布和剧集相关的内容很容易就会有推荐,获得较高流量。反之,如果发与之不相关的内容,数据会出现大幅度的下滑。

其次,注意时机与平台的选择。

这一点,在《请把我埋在,这时光里……》中狗子的身上有很好的体现,在广场系列中,他算不上重要角色,这次是他首次担任主角。视频发布当天,他趁着热度立即申请了自己的账号@以后跟着二叔混,第一条视频播放量就达到164w,截止目前仅投稿两篇作品,但已经有了2.2w粉丝。

相反,最新一期作品的女主角圈圈@邻家女孩圈圈 其实很早就加入小策团队,也申请了账号,但账号上线时没有什么水花,后续也没有更多运营。

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至于平台的选择,虽然广场系列在B站传播广泛,几乎是期期几百万播放的大爆款,但在抖音快手等短视频平台,因为故事情节复杂、一环扣一环、剧情难以分割,即使拆分为平台要求的格式,也很难出现爆款。所以创作者在选择入驻一个平台时,要学会用该平台的风格去讲故事、做内容。

最后,“小策宇宙”的成功离不开灵魂人物张策自带的“风格感”,其实任何一个走红的IP都有其独特性,“小策宇宙”不可复制,但还有更多“创作者宇宙”可以创造。

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