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连兴趣都搞不清楚的人,别搞什么个人IP

释放双眼,带上耳机,听听看~!

关于互联网的个人IP,最早起源于2012年,罗振宇老师提出的“U盘化生存”概念。他引用了美国著名互联网KOL凯文·凯利的1000个铁杆粉丝理论,来佐证U盘化学生存,由此个人IP开始火热起来。

IP的本质是通过输出内容,吸引粉丝,达到一定知名度之后,产生了稳定的流量价值和信用价值,然后以这两种价值衍生变现模式。比如发广告,就是流量价值的变现,而知识付费,就是信用价值的变现。

我们熟悉最早的个人IP,应该是孔子。他生活的时代,没有手机电脑,自然也没有社交媒体。但这哥们腿特别好,周游列国,到一个地方就说一些很有哲理的话,时间久了,自然吸引不少人,其中,有72个铁杆粉丝,成为了他的弟子,因为信任他,觉得他讲得好,内容很有价值。

你看,打造个人IP,其实就是输出内容。所谓输出内容,就是面向广大人群表达自己的想法,这个想法可以是垂直的,也可以是综合的。但必须要表达出来,你讲出来的东西,可能不一定对,但如果符合了某些人群,这个人群有一定量的话,就意味着你影响了别人,反过来,别人的追捧,使得你也成为IP。

全世界的IP,或者说有点名气的人,都摆脱不了输出内容。

没有内容,别人就读不到,读不到,就没法知道你,没法知道你,你就不可能成为IP。哪怕是丁真这种小伙子,也是靠内容火的,人家长得帅,本身就是一种内容,而且被传递出去了,所以火了。

因此要想搞个人IP,没有内容输出能力,都是扯淡。

视频号玩家圈,我接触了几万人,也跟上千个人进行深度交流。为什么大多数人,没法打造自己的IP?他们虽然很热情,虽然很爱学习,虽然说话一套一套的,但是没有内容能力,产生不了内容,自然就没有IP可言,最后变成了迷恋运营技巧。钻歪门邪道的确有一定的作用,但治标不治本,没有长期性可言。

你要想过IP这个关,你永远都绕不开内容。

而内容,是怎么产生的呢?一般来说,我们讲一个相对优质的内容,要么就是自己产生的,要么是团队配合产生的。但无论是自己产生还是团队产生,有一点非常重要,那就是你得对这个感兴趣。

很多人之所以产生不了优质的内容,是因为在过去的人生里,没有培养真正的兴趣。

什么是兴趣?古典老师说:“兴趣是那件让你白天痛苦地想、晚上睡不好、早上五点爬起来,一边苦笑着骂娘一边咧着嘴干完的事情。这才是兴趣本来的样子。”而且,他还说:“每个行业的高手都知道各种让无聊的工作变得更有趣的策略。有趣的事情不一定重要,所以学会让重要的事情变得有趣,才是关键。”

在古典老师看来,我们通常讲的兴趣,是有层次的:

最底层属于感官兴趣:就是通过直观感官刺激产生的兴趣,吃好吃的,看书旅游、上网听歌、看电影等都是感官兴趣,比如你认识一个男孩子,对方说他的兴趣是看美女,没有毛病,但这种兴趣,是纯感官兴趣。

最中层属于自觉兴趣:感官刺激之后,开始深入思考。比如你看到一个美女,开始思考,她为什么美?瓜子脸?眼睛大?还是咋地,同时继续问,为什么瓜子脸就美?并能做出解析。

最高层属于志趣:就是基于人生志向,选择一个研究方向,里面还包含了价值观和理想。比如你因为爱看美女,你深入了解了美学,同时在这个基础上,向美学的边界拓宽,积累大量的知识储备,研究了无数古今中外的美女,还发表了学术研究或者发明促进美的产品等等。

不知道大家发现了没有,我们生活中大多数人,其实是停留在兴趣的最底层,也就是感官兴趣。

如果你打开一个社交软件,或者婚恋网站,一般都有一些兴趣标签,比如“吃货”、“爱看电影”、“喜欢读书”。但是呢?很多吃货,也就是纯粹觉得好吃喜欢吃,但没有到研究美食的做法,食材的来源,饮食的文化以及口感等等,这就导致你吃了就吃了,但不会产生优质的内容。

前一段时间流行一个94版的《三国演义》视频片段,特别火,内容是刘关张三人结拜兄弟的时候,关羽说:“从今往后,关某之命即是刘兄之命,关某之躯即为刘兄之躯,但凭驱使绝无二心,某誓与兄患难与共,终生相伴生死相随,有渝此誓天人共戮之。”说得非常有水平,而轮到张飞的时候,他只能飙出一句:“俺也一样!”

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现在做视频号,或者要搞个人IP的人,大多数面临的问题也是“俺也一样!”。

你原来是个全职妈妈,或者传统企业的财务,因为这几年流行创业,流行搞个人IP,你就跟着也要搞个人IP。这无可厚非,但是你需要解决内容问题,你在过去的人生,就不是一个在某方面做到自觉兴趣的人,突然面对一个靠产出内容就能搞流量赚钱的时代,然后快速切入来,学习各种技巧,然而并没有什么卵用。

做事情要从基础做起,打造IP也要从基础做起。所有的成功都不是可复制的,如果有人跟你说可以复制,那就是割韭菜,看准了你浮躁的心态,不割你割谁?谁叫你没有真正的兴趣方向?

从这个角度,我们要想打造一个个人IP,首先要解决的是兴趣点在哪里。那个方向,不赚钱也想玩,赚钱了会玩得更加游刃有余。这才是打造个人IP的前提,从感官出发,投入时间,锁定一个方向,玩到底,就算你不做视频号,在别的平台,一样成为IP。

当然,可能又有人质疑了,说某些人,社群玩得溜,没啥内容也很有名气,也很赚钱啊。拜托,人家的兴趣点,就是玩运营,他发的每一条朋友圈,每一个对话,就是内容,只是呈现的内容方式,让你觉得,人家不是玩内容的。其实人家就是玩内容,只是用行动来玩而已。

与其各种求医问道,东蹭蹭西蹭蹭,不如多花点时间来培养好自己的兴趣。一旦笃定下来,你就知道你想要什么,世界也知道要给你什么了。

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