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视频号内容为王,如何放大优质文化IP驱动力

释放双眼,带上耳机,听听看~!

随着赵雷的《成都》唱遍大江南北,成都这座城市也火遍了全国,所有人都想去成都的街头走一走,去看看玉林路的尽头有没有歌里的那座小酒馆。

有人评论说,赵雷唱的虽然写的是成都,但其实唱的是人们心中的情怀,再具体一点,是成都独有的文化、精神,混着赵雷本人的体验形成了这种情怀,进而通过音乐、歌词和听众形成共鸣,从而爆火。

换句话说,《成都》这首歌的成功有两个重要因素:内在的精神文化,和外在的优质内容。回首再看,从古流传至今的内容作品,无论表现形式是文章还是诗歌,都有类似的共处。

以古鉴今,视频号里优秀的内容也有类似的特点:以精良的制作传递精神、文化IP,和观众形成情感共鸣。

| 优质内容生产公式:文化+制作

去年11月,「民乐也疯狂」注册视频号,在他们发布的第一条视频里,四位青春洋溢、衣着时尚的男孩站在成都百米高楼的停机坪上,用琵琶、古筝、二胡、古笛,四种传统乐器,演奏流行曲目《起风了》。

传统乐器、流行歌曲、成都地标。“冲突”与“反差”正是「民乐也疯狂」做出创新性和差异性的关键。随后发布的「错位时空」民乐改编版在视频号上也收获了超过10万点赞、1000万观看

在「民乐版成都」视频中,画面扫过五岔子大桥、天府熊猫塔等现代化景点,以及武侯祠、合江亭等历史古迹,将成都现代化的快速发展迭代以及传统文化沉淀数千年的博大静谧在一曲民乐中呈现。

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民乐作为我国传统音乐,在国内拥有庞大的受众群体,更是中华文化的重要标志,成都则是一座拥有2300年历史的古城,两者的结合形成了强强联手。

民乐文化共鸣和成都城市风光和观众建立了强烈的情感链接,有人在视频里评论“以前没听过民乐,忍不住听了好几遍。内心一下子就安静下来了,感受到一种生生不息的力量。”

无独有偶,用优质内容获取到观众的不止是「民乐也疯狂」。2021年8月,英仙座流星雨如约而至,李政霖驱车4000余公里,来到西藏阿里,从8月12日起连续直播3天。

超过400万人在李政霖的视频号直播间里一同守望了这场北半球最美的流星雨,这不是李政霖第一次直播流星雨。2020年12月13日,在海拔4000多米的云南巴拉格宗,他镜头下的双子座流星雨引来100多万人许愿

从时间长度来说,向流星许愿的民俗从古流传至今,以覆盖范围来说,世界各国都有传播,向流星许愿也许是人类文明中最大的文化IP

直播流星看似是不需要任何制作的内容,但流星雨本身就具有及其丰富的精神文化内涵,而李政霖专业、优秀的拍摄和精心选择的直播地点更是内容优质的保证。

流星雨直播为什么会拥有超过百万观众?优质文化为内核,以精良制作传递感动是它的本质。

| 用高质量的内容抓住用户

优质文化+精良制作=高质量的内容。内容为王是内容产业不变的真理,短视频的出现,改写了网络内容传播的格局。

过去,人们主要通过文字、音频来获取现代网络信息。在短视频的推动下,“读屏时代”已经到来,人们在网络上的参与、表达与沟通形式发生巨大转变。

相比于文字,视频更加便于理解、省时且趣味性更浓,毫无疑问,今后短视频将是网络内容传播的主力军。

与此同时,越来越多从业个体和企业涌入其中,短视频行业内部竞争必将趋向白热化,能够也就意味着越往后,短视频的内容竞争将是决定成败的关键。

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2 条回复 A文章作者 M管理员
  1. 知性和导师

    谢谢站长,网站资源很丰富

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