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红人雷达 | 让粉丝“离不开”你,这些红人是如何做到的

释放双眼,带上耳机,听听看~!

短视频风口下,越来越多的红人涌入短视频行业,短视频红人规模不断扩大。在这样的背景下,越来越多的优质红人涌现出来,当然,也有一部分优质红人被淹没在了短视频海洋中。

为了发掘更多有价值、有潜力的红人,发现更多红人背后的价值,我们特别推出了“红人雷达”栏目,为大家于千千万万红人中寻找那些有趣、有料的灵魂。

本周,我们继续发掘小红书平台的红人:

01

饭小慢

@饭小慢 不做饭,而是一枚美妆爱好者。以教大家化氛围感的妆容吸引了超过48w的粉丝和273w的点赞收藏。

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封面作为吸引用户点开的第一步,图片选择尤其重要。打开@饭小慢 的首页,给人的第一印象就是好看。把化妆后的效果用作封面展现出来,再配上一句简单的描述作为标题,最能引起观众的好奇心。

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在内容方面,她主要围绕氛围感妆容和面部细节修容展开,给广大女性朋友提供“变美秘籍”。而且她也会有针对性地根据节日或者热点发布当下适宜的内容,比如到了秋冬季节,就会发布“适合秋冬深色毛衣的透明系妆容”,开学季就来一个“开学晚会迎新妆”,从用户需求出发提升内容热度。

她的视频也很有看点,在几分钟的时间里不会给用户输出太多理论上的知识,而是一切从实操出发。视频里的她就是把整个化妆过程展示出来,在这个过程中,她会把所有的细节画上重点,告诉观众应该注意哪些操作、不用使用什么产品……好像看了她的视频,化妆小白翻车的几率也会变小。

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对于女生的一些小困扰,比如粉刺、睫毛短、唇毛、微笑唇白边等,她也会出专门的视频来教大家如何解决。在这样的内容下,就连产品植入也显得极其自然。

干货+技巧,有价值是她内容最大的特点。在某条视频下就粉丝这样评论“小红书的一股清流,没有废话干货满满”,可见她在用户群体中还是很受认可的。

02

颜纠所

@颜纠所专注于化妆品测评,以亲自试用+实验室检测为依据为广大用户提供真实的产品信息,他也由此收获了114w+的粉丝。

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化妆品种类繁多,该如何选择?自己到底适合什么类型的化妆品?这些问题也许让众多女孩甚是纠结……@颜纠所做的事情就是帮助粉丝避雷,把好用的产品推荐出来。到现在,他的内容已经形成了成分大全、高成本测评、网红雷品、颜纠所黑榜等固定合集。

在他的内容中,测评种类全是一个明显的特点。从面膜、卸妆水到维生素、精华液等,属于化妆品品类的产品基本都逃不过的他的测评。丰富多样的产品避免了受众群体的局限性,也成为他粉丝增长的一个原因。

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不过对于测评类账号来说,更重要的还是真实性和信任感。@颜纠所首先就从视频的场景设置给人一种可信度,他把视频场景搬到实验室环境中,身着白衬衫来进行讲解,视觉体验上就有莫名的信任。

而且,他对于视频中出现的每一种产品,基本都会拿出可查阅的证明,从成分进行分析,告诉大家其真实的功效,给大家排雷避免踩坑。还有一点就是敢说真话,经常可以看见他对于无用的产品会直接“点名”,并指出其与宣传不符的部分或者无用之处,不分品牌不分产品,由此也让很多人信任感倍增。

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长期以来积累的粉丝和信任感也给他的商业化带来不错的效果,除了会在视频中从成分角度说明产品的特性,为产品引流之外,还会开专场直播进行带货,从效果来看还是挺不错的。

03

可爱的佟三金

@可爱的佟三金,可以称得上是干货博主,凭借329条诚意满满的内容在小红书收获了123w+粉丝。

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为什么说她是干货博主?从视频内容就一目了然,美妆护肤、服装测评、健身修形、零食餐饮、日常分享……生活中会遇到的问题基本都能在她的视频里找到相关,并在一定程度上得到解决办法,丰富多样的内容让她的粉丝圈层也更多元化。

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虽然看起来内容比较繁杂,但实际上她也有着自己的策略。比如在最近的秋冬季和双11,内容重点就会放到双11囤货和秋冬护肤和穿搭上来。平常时候则会更多地分享日常生活中的小常识,让粉丝产生依赖感,并期待她的下一个视频。

在内容的表现形式上,她不是直接就上来安利,而是先抛出问题再解决问题,从自身和广大粉丝的困扰出发,说明这期视频主要表达的内容,然后用大篇幅的时长详细地给出解决方案,给观众带来满满的满足感。

当然她所有的解决方案也不是单纯的理论知识,从她的视频来看每一件护肤产品、每一种健身动作都经过了自己的亲身体验,把真实的体验效果分享出来,让她的内容也更具有信服力。

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从数据来看,几乎每条视频的点赞量都破千,在沉淀一段时间后点赞量更是能够突破1万,评论里也都是粉丝的肯定。说明她的内容还是比较优质的,能够经得起内容市场的考验。

04

莫邪

@莫邪是一个剧情号,靠着各种有趣有意义的内容输出在小红书积累了超过137万的粉丝。

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在视频中,主角莫邪饰演公司老总,每集中莫邪的亲戚、朋友、亲密的同事等角色都依仗与她亲近的关系,做出无节制消费占便宜、仗势欺人等职场中、生活中令人唾弃的行为,而莫邪是能够对理不对人的公正化解,甚至大义灭亲,体现出作为领导端正的处事能力,整体上比较正能量。

爽,是她视频中表现出的最大特点。演绎现实生活,用强势对抗不公,直击观众爽点,带来心理上的愉悦。她用这样的方式不断俘获大众,由此积累了大量人气。而评论区最常见的回复也都是“霸气”“太帅了”,这样的形象也已经成为她的一个标签。

不过,虽然在账号人设上有着明显的风格,她也会发布一些不那么“霸气”的内容。比如邻居间的温馨陪伴,闺蜜间的搞怪日常、情侣间的甜蜜互动……驾驭各种风格,让自己的人物形象丰富和立体,这样也能吸引更多不同兴趣的人群。

剧情内容之外,我们还能看到她偶尔也有真实生活的分享,周末Plog、秋冬养暖指南、穿搭分享等,与剧中人物形成反差,也让粉丝更加了解自己的喜欢的博主。这种虚拟+真实的内容呈现,让@莫邪成为剧情号中独特的存在。

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对于一些商业化的内容,她也会很好地把产品植入到剧情之中,不突兀的表现既不会伤害粉丝,也让内容与自己的风格没有分割。这也是剧情号在商业化表现上的一个优势。

05

shenyue沈越

@shenyue沈越是一位健身博主,截止目前在小红书上共发布439条笔记,累计收获粉丝52万+。

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首先从外形来看,沈越就有着非常明显的健身教练气质,大高个强肌肉,健壮又有力,而且从某个角度看长相颇有几分与彭于晏相似,实在是比较吸引人的,再加上专业健身教练的身份,更容易让用户流连。

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在内容上,他主要集中在健身和日常生活的纪实。并且在健身内容上,他没有走其他健身博主单纯教程分享的线路,而是在健身锻炼之外,加入了更多体态纠正和健康饮食方面的分享。

基于他精通运动代谢的背景,不主张断食,甜品、饮料、冰淇凌、炸鸡、碳水在他的笔记视频中经常出现,他用专业的健身教程+饮食平衡概念引导粉丝科学健身、合理膳食,给粉丝提供更多可实践的建议。

在最近发布的一期视频里,他就带着健身同事去吃火锅,并在整个过程中告诉大家如何正确吃火锅才能不长胖,对于坚持健身的小伙伴来说这可能是最希望看到的内容。

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在健身方面他还会分享一些专业方面的小常识。比如经常运动可以提升颜值、易胖人群的特点、如何避免健身后皮肤越来越差等,让大家对健身有更多的了解并学会如何正确地健身。

用另一种方式把专业领域的知识分享出来,@shenyue沈越找到了一条属于自己的路。

以上博主虽然来自不同领域,但是他们都是从给用户的需求出发,让观众在心理或是生活层面有所满足。当博主的内容能够对用户产生价值时,用户便会对他们产生依赖,而当这个价值无法代替时,博主也就会成为这个领域真正的“KOL”。

随着短视频的发展,越来越多的优质短视频红人涌现出来,我们期待通过我们的观察,能够发现更多有价值、有潜力的红人。如果你有想了解的红人,也欢迎点击“克劳锐指数”小程序免费查看。

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