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2分钟一集的快手短剧,为何让人这么上头?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

“日活用户规模高达2.3亿,总播放量超过7700亿。”

这是上周召开的快手短剧行业大会上,快手短剧板块发布的最新数据。

短剧的流量这么大,创作者的变现收入多不多呢?

据快手统计,目前短剧创作者的总收入已超10亿;创作者的日均收入与去年相比增长三倍以上;广告方面的收入截至今年7月就已超过去年全年。

因为成绩好,所以快手也在大会上表示将会对短剧板块做进一步升级,投入更多钱、培养更多人、拍更多好剧。

隔壁抖音也在加快脚步,他们今年发布了短剧“新番计划”,推出亿级流量扶持政策,还有百万现金巨额奖励,希望吸引和挖掘优秀的短剧创作者。

不仅如此,腾讯、爱奇艺、优酷这些视频网站也纷纷砸钱推出短剧激励计划,还邀请了很多明星来演。

各方打得火热,短剧成了短视频领域的香饽饽。

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短剧并不是这两年才有,像2013年优酷的《万万没想到》、2015年搜狐的《屌丝男士》在当年都十分受欢迎,也捧红了白客、大鹏等人。

但是那时因为短剧、迷你剧这些概念不鲜明、剧情制作上越来越套路化,缺乏创新和突破,所以短暂地爆火之后,就没有然后了。

过了这些年,短剧有哪些变化呢?

现在的短剧既有短视频时间短、节奏快、爆点多、结尾设悬念的特点,还兼具传统电视剧剧情连贯、角色饱满、戏剧冲突强的特点。观看方式多数是竖屏模式,更符合当下用户观看习惯,沉浸感更强,用网友的话来说就是一看就停不下来,很上头。

快手出现短剧,要追溯到2017年,当时有快手老铁自己拍了一些短剧,不过也都是小打小闹。

直到2019年的8月,快手正式开通“小剧场”板块,把短剧细分整合,然后加大流量扶持、砸下真金白银,吸引了越来越多短剧创作者和MCN机构入驻,短剧市场的规模逐渐变大。

从2019年到现在,两年时间,快手用数据证明了它在短剧领域头部玩家的地位,也让我们大家看到了短剧在短视频中的发展潜力。

抖音还有腾讯、爱奇艺、优酷的你追我赶,也让短剧领域呈现出欣欣向荣的景象。

随着短剧越来越火,国家广电总局还发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,增设“网络微短剧快速登记备案模块”,鼓励30集以内的短剧创作。

平台扶持、资金涌入再加上行业监管,都在推动着短剧往更高品质的方向发展。

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短剧这么火,大家自然会关注它到底能不能赚钱,能赚多少钱。

短剧变现方式在快手有平台补贴制作费、流量激励创作者、建立分账规则,优秀的剧集设置付费观看、拉入品牌合作、培养短剧明星然后开启直播带货……一系列扶持政策,平台当然希望短剧创作者们安心做好剧,开心赚大钱。

像快手达人御儿古风,一开始只是拍拍古风短视频,效果并不好。在2018年,她尝试着拍了一部古装短视频剧,现在来看,制作简陋粗糙,但是因为节奏快、爆点多,吸引了很多老铁,结果十几集播完后,御儿圈粉百万。

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于是御儿就专注拍古风短剧,人气飙升。恰好快手平台也正在大力扶持短剧,御儿自然得到了平台提供的很多好机会。后来,她成为了快手短剧首批分账剧的合作伙伴,以她主演的《一胎二宝》为例,在快手播出的第一个分账月,御儿团队就能拿到超百万的收益。

当个人IP品牌影响力起来后,御儿开始直播带货,在女神节的单场销售额破了2000万。

现在,短剧也颇受品牌方的喜爱,因为定制广告短剧让营销更有趣,消费者也更喜欢。

去年蒙牛臻享浓牛奶上市,就在快手定制了一部名叫《今日菜单之真想在一起》的短剧。

女主角是一个富家千金,叫李享,因为父亲生意失败所以流落街头,后来女主在饿的没饭吃的情况下遇到了开餐馆的男主角陈臻,两个人上演了一段又甜又搞笑的爱情故事。而男女主感情升温的关键就是蒙牛臻享浓牛奶。

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陈臻和李享组合起来的CP名就是“臻享”,男主天天穿着的白T恤和绿裤子完全就是行走的蒙牛臻享浓牛奶,从剧情设置到男女主的名字再到造型细节,蒙牛这款牛奶可以说是无处不在,但是因为用户沉浸在短剧的剧情里,所以并不会对广告品牌表示厌烦。这部短剧当时的播放量达到6千多万。

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把品牌植入剧集很常见,将品牌植入到短剧剧情里,更好玩了。

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让用户追剧上瘾,让平台争相示好,让品牌跃跃欲试,短剧的魅力真的有这么大?

我们把爆款短剧当成一种产品来分析,最重要原因还是短剧满足了用户、平台和品牌三方需求。

短剧的流行,也折射了观众早就想对现代的注水电视剧说不。

现在的传统电视剧,剧情拖沓“注水”严重,很多观众都开2倍速甚至4倍速来看电视剧,可见剧情的水分有多大。

短剧,一方面剧情像电视剧一样内容生动饱满,一方面单集2-3分钟的时间、剧情节奏快、爆点多,满足了快节奏下用户的看剧需求,自然就受到用户的喜欢。

短剧不仅吸引用户,更在留住用户上有明显的优势,只要追剧追上了头,那么大家肯定天天看,用户的粘性就提升了。

平台当然愿意多给流量短剧,又有流量又有留量,多好。

用户喜欢,平台高兴,而得到品牌金主爸爸的青睐更是关键。

打广告最让人头疼的是什么呢?先不说转化率,如果消费者连广告看一眼的兴趣都没有,又何来转化的可能呢?

短剧,把剧情糅合进了产品里,消费者一方面觉得有趣好玩,一方面也在剧情的发展过程中逐渐与产品和品牌形成情感的链接,这时候再让他们下单就容易多了。

从短剧的未来发展方向看,要继续吸引更多的用户,最核心的还是要做出好的内容,好的原创内容,才能真正让用户追看。

我们现在刷短视频会发现相似的内容越来越多,一个梗火了,大家都跟风模仿,刷着刷着就觉得没意思了;同时,各种内容无聊空洞的短视频也越来越让人提不起劲。

快手也应该注意到原创很重要,他们正在打造“快手星芒短剧”品牌,把“星芒短剧”与爆款、优质短剧的标签结合在一起,形成一个有口碑的品牌。

未来,有表演才华的人拍短剧,有干货的人拍短视频,这才是最合理的打法吧。


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