干货!医院等医疗企业如何开展抖音营销!

释放双眼,带上耳机,听听看~!

随着社会的发展,网络飞速进入企业经营及家庭生活场景。越来越多的社会化问题通过网络来解决。其中,个体的碎片化时间消耗,由当初的手拿IPD看电影,变成了如今的拿着手机刷抖音。

在近年大火的各类短视频APP里,下至几岁的幼童,上至70、80岁老年人,包括很多以前很难有机会上镜的猫猫狗狗等宠物,都能在短视频里看到其身影。

据抖音今年9月份时活跃数据显示:9点起活跃人数已逼近1亿,此后一直到晚上11点都只升不降。明明想着临睡前就看个十分钟,结果却对着手机乐呵呵地连刷了两个小时。抖音,时间杀手,真的有毒!也就是说,除了睡觉,人们随时随地都会刷一刷抖音。

毫无疑问,抖音已成为继微博、微信后又一流量高地,且遍布商机。

今天一位影视机构朋友向我咨询她客户在抖音运营方面的问题,对方是一家民营医院,想通过抖音进行短视频营销,但医疗行业是重点监管对象,该客户不清楚应该如何入手。现小编把具体内容分享如下,供淘主播网友们参考。

01、呈现口碑法

产品好不好,未必要自己说。你完全可以在抖音展示口碑,从侧面呈现你家产品的火爆。

更好地呈现口碑,你可以在抖音展示消费者的排队、消费者的笑脸、与消费者合作的尬舞、被消费者打爆的预约电话等。

例如,火遍抖音的“答案奶茶”,经常晒出店门口的火爆场面——长长的队伍似乎就是在提醒你:“我们是一家网红奶茶店,大家都说好喝,你不来尝尝吗?”。

一家医院的口碑好不好,取决于患者的就医体验,借助抖音宣传医院,可从患者来院到离院做一个简单的心情切换,带着笑脸离开医院的,绝对会引来大众的关注。

02、聚焦优势法

例如,“空间大”是宝马GT的卖点之一。为了突出这个卖点,销售人员直接“藏”了12个人在车里,让不少观看者印象深刻。

像医院中医科就可以很好利用这个点,由于现在亚健康人群较多,中医科医生可以借机宣传手法按摩、理疗、艾灸等,尽量把中医防病治病的优势展现出来。

03、借助场景法

为了让用户记住你家的产品,你也可以尝试把产品植入到某个生活场景。

换句话说,这条抖音看起来只是一个生活小窍门或某个搞笑片段,但你在场景中悄悄做了植入——如桌角放产品、背后有品牌logo、背景有广告声音等,这样依然能起到很好的宣传效果。

例如某服装店内,店员很熟练地整理衣服;但是往后看,你能看到大大的“H&M”——没错,这就是一种植入。

04、挖掘延伸法

例如,有网友突发奇想地研究了海底捞“超好吃”的底料搭配法,据说“比点的底料还好吃”。随后,海底捞顺应抖音吃法,直接推出一系列“网红秘诀”。

据一名海底捞服务员介绍,“最近一个月,五桌有三桌都是点抖音套餐,番茄锅底、油面筋桌桌必点,连小料台上牛肉粒和芹菜粒的消耗都是之前的两三倍。”

除了火锅,许多看似平凡的产品也可以挖掘或创造有趣的地方。

例如,重庆江北观音桥地区一家本身没什么特色的便利店,更谈不上旅游景点;但是在TFBOY王源打卡留影后,该便利店从此身价倍增,成为当地网红打卡地之一,去观音桥玩的抖友,都会与“网红便利店”合影留念。

干货!医院等医疗企业如何开展抖音营销!

05、蹭热度法

抖音上非常流行跟谁合拍。撩小哥哥小姐姐呀,那么这完全可以拿医院前台或外景作为背景,与最近最红的抖音红人来个合拍,让颜值较高的员工去表演,像医美机构就很适用。

06、专家科普法

如果医院有专业了得又会讲的专家,那再好不过了。像妇科病种的讲日常保养、讲预防、讲症状自检;而产科就讲需要做的产检项目、孕妇日常的饮食注意事项……

 

综上可看出,品牌营销渠道需要改变,但也需要有一个与用户进行更好沟通的位置。特别是医美类、男妇科等相比较受众群体更年轻的医院,把抖音作为新媒体营销的一个再真实不过的人格化平台对待,医疗服务视频化,并在15秒的内容运维上,通过医院场景、医护段子、人物访谈、服务植入等拍摄形式,将医院品牌服务人格化、真人化、IP化,产生口碑社交效应。

淘主播网认为,今后医院的新媒体营销会更加独特和个性化,而抖音正是符合这一趋势的极佳选择。比如说,当大家都是做医院图文科普文章的时候,你就去做视频直播讲座,当大家都去做医院视频直播讲座的时候,你可以试试抖音形式的短视频。当然短视频不可能替代直播,不同工具的目的是为了吸引,一篇科普图文,可以做成抖音形式的短视频。

如果您在短视频运营中遇到问题,可随时联系淘主播网实战导师18983622244(手机/微信同号),专注短视频行业多年,为您的短视频营销之路略尽薄力!

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