也想出现在这里? 联系我们 吧!
淘主播区块AD-淘主播区块

“离媛”人设又在网红圈火了?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

现如今,网红圈的新人设真可谓层出不穷。

此前,部分媒体对部分短视频平台的“佛媛”现象进行了曝光,随后多个平台封禁了所谓“佛媛”;不久之后,“病媛”现象也被揭露,一些在社交网络、短视频平台上声称自己患有各种疾病的网红,配发了妆容精致的住院照,接着就分享术后心得、营养品带货。最终,这些带货疤痕贴、保健用品的“病媛”遭到网友打假,再次引起了社交网络和短视频平台的警惕。

不过,近日也有网友发现,在“媛式人设”层出不穷、饱受诟病的同时,一股“离媛”潮已经悄悄兴起。

自揭伤疤的“离媛”也带货?

所谓的“离媛”,即在社交网络、短视频平台上声称自己近期已离婚,同时晒出离婚证、精致妆容照片,对外宣告“解脱”的“名媛”。

不少网友提供的线索中可以看到,在一些社交网络平台上的确可以看到不少“离媛”。其中,昵称为“某妹妹”的微博账号关注度最高。该博主炫称8月15日离婚,在9月26日晒出了离婚证以及精致的自拍照。

在26日之后短短一周时间,其微博内容的转发量已经有8560次,评论甚至高达2.8万条。在评论区当中,有大量的男用户表示“想见面”,有的表示可惜并安慰博主,或是“暗送秋波”试图获得“离媛”的欢心。同时,有部分女用户认为“离媛”是幸运的,毕竟没有生孩子,能够全身而退。也有深陷婚姻困境中的女网友,将“离媛”当成励志榜样,并恭喜姐妹们脱离苦海。

当然,质疑“离媛”假离婚、真营销的网友也不在少数,有网友甚至在评论区里对博主直接发出质疑,而博主也都“一一回敬”。

通过查阅历史内容可以发现,该账号在2019年发布的第一条内容,便是与离婚相关。这位博主在离婚内容登上热搜并遭到大量网友质疑后,又发布微博解释该账号是小号,同时预告“明天”会发布更重磅的“离婚内幕”。

无独有偶,在某短视频平台上同样可以看到大量“离媛”的出现——视频封面是一张离婚证,点开视频之后,只见一位女生化着精致的妆容,手拿离婚证不停换着姿势摆拍,时刻注意这角度和姿态。同时,视频还配上“屋檐再大不如自己手里有伞”、“张开双手,拥抱新生”、“曲终人散各自安好”等字幕,看似富含婚姻哲理,而短短二、三十秒的视频,往往也能获得几万的点赞,上千条评论,甚至几百次的转发。

图片

面对网友惋惜、祝福甚至质疑地评论,这些“离媛”几乎都是不厌其烦逐一回复,丝毫不介意内心的“伤疤”被一次次揭开。懂懂笔记看到,在某短视频平台上,仅#离婚证#一个话题,相关视频的播放量便已经高达4.8亿次。

有网友认为,对大部分普通人而言,离婚绝不是一件值得炫耀、庆祝的事情,与“病媛”一样,一些博主、UP主晒苦情却不失精致的形象,高谈阔论离婚后的感言,到处自揭“伤疤”占用公共资源的行径,难免令人心生疑惑。

是谁在扮演、打造、操纵所谓“离媛”人设,她们是真普通网民还是机构的网红?

“离媛”不只吸引男士围观

“不管是佛媛、病媛还是离媛,其实多数都是机构的网红。”

聊及“离媛”的话题,曾在成都一家MCN负责市场运营工作的张旭(化名)露出会心一笑。他透露,在2019年6月前东家就曾“炮制”过一批“离媛”网红,只不过,当时还没有“名媛”人设的说法罢了,网红们也没有大红大紫。

图片

张旭表示,从网红经济诞生至今,行业的发展经历了好几个阶段:一开始,任何素人只要在镜头前露脸、展示粗浅才艺就有机会走红;之后,小网红若想在行业当中脱颖而出,需具备一定的特长,如跳舞、唱歌方面的优秀技能;随着竞争的激烈,此后大量网红输出的内容呈现高度同质化,即便拥有一技之长也不一定能走红。这时候,就要在内容上特立独行了。

“网红必须具备独特的人设卖点,才能在拥挤的赛道中让用户去关注。”张旭强调,最近两年MCN孵化网红时,都是先策划、敲定关键人设卖点,例如古朴田园国风、上流社会潮流达人,兼具美貌与才华的海归......才会推出网红的内容。

不过,随着最早顶着类似人设的网红成为顶流,模仿者再度陷入了迷茫,MCN为了打造网红的人设,也只能不断寻找新的、特别的切入口,以应对竞争的残酷。可见,“离媛”、“病媛”中的苦情人设,以及“佛媛”中的信仰人设,都是在这些理念下应运而生的模板。

“将长相姣好的网红打造成为时尚名媛,本身就比较吸引男用户的关注,再加上信仰、苦情等卖点,足够让网红在短时间内获得更大流量与影响力。”在张旭眼里,各种各样的“媛”人设,是网红在激烈行业竞争中得以脱颖而出、实现弯道超车的无奈手段。

只是,相对于“佛媛”、“病媛”等看上去矫揉造作、针对男性流量的人设,近期出现的主打婚姻失败这一苦情牌的“离媛”,吸引的受众在男女比例上似乎更均衡一些。

据他透露,以往关注“离媛”的用户中,女性占比大约能达到四成,远远超过其他“媛设”男性用户居多的水平。“相比佛媛、病媛,离媛的人设更容易与女用户在婚姻问题上产生共情。”而在部分“离媛”创作的关于离婚的短视频下方,也能看到大量女生用户评论给UP主打气,进一步证实了张旭的说法。

根据《中国美好生活大调查》统计发现,国内有将近20%的女生表示后悔结婚,可见“离媛”的设定,打动的恰恰有这部分女生。只是,迄今为止行业仍未见到有打苦情人设的网红能成为行业顶流,这又是什么原因?

更重要的是,利用“离媛”人设引流,网红与MCN在图什么?

变现模式毁了“苦情”人设

“离婚声明发了十几条(短视频),然后就开始带货了。”

以上,是几位微博网友对“离媛”卖苦情、引流企图的简单概括。的确,在某一些视频平台上可以看到,部分“离媛”一开始发了几则与离婚相关的视频之后,便开始以“女性独立”、“生活所迫”、“抚养孩子”等理由,堂而皇之带起了货。

一位早在今年四月通过短视频宣布“离婚”、自称不会拿离婚话题吸粉、炒作的的UP主,目前已拥有46.2万粉丝,其“橱窗”拥有134件商品,几乎每天发的短视频都在卖货内容。

“其实不管什么媛,目的都是一样,就是博同情、引流量,最终卖货变现。”张旭告诉懂懂笔记,类似的“名媛”人设实在是经不起推敲,所谓“离媛”卖苦情的真实目的,并非为了走红出名,而是变相引流卖货。

“只是一开始卖惨还有用,随着(离媛)推销商品的频率渐渐地增加,粉丝们会发现,这些人设并不纯粹,甚至开始怀疑自己上当受骗了,很快就会取关。”张旭透露,类似的“媛”人设,基本都会随着网红开始卖货而彻底破设。

他的推断从部分“离媛”网红的流量上也可略窥一斑。有网友爆料,一位自称“95后惠州妹子”的网红,在发布自己“离婚”、单飞内容几天后,短视频播放量从原本的几百飙升至三四千之多,但在其开始借机卖货之后,流量又跌回到只有两位数。

“因此,利用苦情人设引流看似可行,但一旦开始变现的话就容易破设。”张旭告诉懂懂笔记,因为苦情人设大多有类似特点,让小网红以及背后的MCN,也都对此感到相当头疼。渐渐地,部分MCN再推出“离媛”等苦情人设会,只想吸引流量,而不会进行卖货、推广变现。目的,是在流量增加到一定程度之后,将网红账号进行打包出售。

“毕竟,能让公司选中的‘苦情’角色,自然也是长期培养后红不了的小网红。”张旭坦言,无论是卖惨的“离媛”、“病媛”,还是此前被媒体曝光的“佛媛”,都注定是难以长久的人设、没有持久生命力,至于“承载”人设的网红,自然会成为MCN用完即弃的棋子。

【结束语】

近几年,陷入同质化发展的网红行业,乱象、负面新闻似乎一直没有停止过。尽管用户渐渐接受“网红卖的是人设”这一现实,但随着行业竞争的进一步加剧,MCN打造网红人设的尺度也变得越来越离谱。在流量为王的世界里,信仰、生活甚至生命的意义,都成了一部分人用于敛财的工具,而这些小伎俩也注定掀不起多大的风浪。

使用需知
淘主播稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。
淘主播所有资源均是用户投稿及网上搜集,仅供网友学习交流,本站不作文件存储,版权归原作者所有,请勿作他用。
若您的权利被侵害,请发送邮件至[email protected] 或者 留言反馈 ,我们将尽快删除处理。
这些信息可能会帮助到你: 隐私政策 | 用户协议 | 进圈交流 | 服务市场 | 帮助中心

给TA买糖
共{{data.count}}人
人已赞赏
新媒体

淘宝推出新功能 ,双11前5000万人已涌入

2021-10-12 17:21:13

新媒体

微信青少年模式新升级!首创监护人授权功能上线

2021-10-12 19:09:32

也想出现在这里? 联系我们 吧!
淘主播区块AD-淘主播区块
2 条回复 A文章作者 M管理员
  1. 路飞

    百度来的,网站内容挺不错

  2. 彪壮向灰狼

    我只是随便看看

个人中心
购物车
优惠劵
搜索