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狗血!千万级粉丝的网红翻车真相

释放双眼,带上耳机,听听看~!

你好,我是田掌柜。

这两天抖音发生了2件毁三观的事。

一个千万粉丝的是“初心行动”主演炮哥携账号抛弃老东家自立门户,一个是站在道德最高点的抨击网红假象的大侠“令狐冲四个菜”被人怀疑剧本炒作。

两个事情虽然互不相关,是人与人的恩怨,两个事情同时又息息相关,是钱与钱的牵连,今天我们就聊聊人设的事。

01

先说“初心行动”和“彦麟哥”的事吧。

初心行动这个号,定位呢就是社会正能量,重情重义的各种剧情号,看过一些作品,就是强化强弱者之间的矛盾,然后上去大义凛然的逞强扶弱。

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比如开豪车的扔垃圾让环卫工扫,乞讨者进入餐厅吃饭被老板恶言拒绝,货运司机被商家刁难克扣运费,痴情舔狗打工为女生买礼物却被告知分手,碌碌无为啃老族对父母的依赖...每个作品都是这类的场景,他们团队呢就扮演者正能量的天使,上去维护弱者,与强者激烈争论,直到强者吃瘪为止。

这种剧情号算不上制作精良,摆拍痕迹太重,但多数人也不在乎这点,因为他说出了很多人不敢说或者不会说的话,图的就是一个爽,所以账号吸粉很快,从百万到千万粉头部ip只花了一年多时间,确实让人惊讶。

但这次的事件对他们来说也是影响巨大,按照团队创始人“彦麟哥”的说法,在花了大代价把这个ip做起来之后,主演和摄像私自把账号实名到自己名下,单方面撕毁合同,外出单干。

本来商场如战场,因为钱分道扬镳的事不少,曾经天天喊着“兄弟情谊大于一切声色犬马”他们,最终还是因为钱而撕破脸皮,让人咋舌。

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如今被主演认证的账号已经停更,所有作品的评论,也都被曾经的粉丝刷屏:

背信弃义

吃水不忘挖井人

变了质的初心行动

...

两个人之间的战斗也是有来有回,这边说你背信弃义,那边反击你对兄弟不厚道,这边说吃水不忘挖井人,那边反击天道自在人心,两边忙着扯证据,晒截图,发律师函,比电影还精彩。

其实事情真相如何,是不是剧本炒作涨粉,已经无所谓,拿着自己曾引以为傲的正义去谋利,能把号做到这个量级的人不会这么蠢,不过这么长期占用公众资源闹下去,两个号多半都得凉。

眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了!

有趣有趣。

02

再说“令狐冲四个菜”和“陈厂长”之间的故事。

“令狐冲的四个菜”这号也很正能量,主要素材来源是靠每天抨击那些在抖音上炫富的成功学大师。

大师们晒豪车、豪宅、收入时,他就反击你的车本、房本、收益证明在哪里?你的个人收益来源是什么?你的行为动机是什么?

现在网络很浮躁,很多假大空大师,自称年入千万上亿,通过各种花式炫富割韭菜,底层人们苦不堪言,出现这样一位专门针对伪大师的屠龙勇士,自然振臂高呼,把他捧上神坛,所以只一年时间,他已快百万粉丝。

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另一边是做ip孵化的“陈厂长”,他的人设呢就是负债千万到靠做短视频代运营和孵化年盈利千万。这次他之所以被打假勇士盯上,是因为他近期孵化的一个年轻有为女强人ip:卓卓lris。

那边陈厂长在助力,这位学员花了66万请他代运营,几天内涨粉10万+,这边卓卓也紧随其后,在各种豪车豪宅场景说些惊人的高知观点,其中最有争议的就是价值300万的车,双管齐下,一下子就抓住了用户的眼球,上了个热门。

双方就此展开争斗,令狐冲质疑其车是租的,66万代运营是噱头,厂长回应有合同有发票,卓卓回应有购买日期记录有人证物证,但要保留隐私不便公开,来来回回几场,两边粉丝量又涨了几万。

最后结果呢不得而知,他们的一致说法是:双方连了一场麦,厂长那边把证据展示给令狐冲,同时解释清楚事件,是一场误会,表示也会注意舆论导向,尽量不做炫富人设,双方各删视频。

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本以为此事就此为止,但后续还有反转。

因为这些证据只有令狐冲自己看到过,粉丝们没有看到,所以都在质疑他搞剧本炒作,收公关费,拿粉丝的好奇心开玩笑,开始把矛盾对向他。

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这时候他又发个视频,说自己连麦的时,没仔细看清楚票据和车房的证明是否真实,要求厂长那边自己再把证据展示给粉丝。

反转反转再反转,你说搞笑不搞笑,无论事情真假,令狐冲的打假人设已经堪忧,这个当年的屠龙勇士,逐渐也成了别人眼中的恶龙。

有趣有趣。

03

这两件事给我们带来的启发是什么呢?

一、贴合人性的选题,涨粉起号会非常容易。

两个事件的主角起号逻辑是一样的,都是利用人性的仇富心理、阶层矛盾、热议话题来立人设,以为底层群众发声的名义,站在道德的制高点上去评价一切来疯狂圈粉。

不可否认,他们自己还在底层的时候,初心都是善的,真的是想为底层发声,当虚荣与底层的捧杀不断袭来的时候,心态就逐渐发生了变化,他们开始相信自己是站在道德制高点上居高临下的审判者,开始利用人民给的信任,人民给的资源去抨击一个又一个主播(无论真假)来强行拉高自己的人设。

人总是会变的,何况在名利面前,初心行动、令狐冲这样的IP呢,是容易火,但人设有一个致命的bug,就是徒有虚名,但他不赚钱。

毕竟曾经打着被底层人民发声的勇士,抨击过无数PK主播的他,如果再利用PK去赚钱,显然吃相很难看,自己打自己脸。

如果一个人依靠道德至高的点来评价别人,以此来吸引眼球起号,那么当他遇到道德风险的时候,对他来说一定是毁灭性打击。

二、粉丝多不代表能赚钱,粉丝少不代表没钱赚。

我看过很多百万粉号停止更新了,原因就是变现形式单一,粉丝粘性也不行,投产比扛不住了,比如剧情号、鸡汤号...但也有很多几千粉的账号很活跃,月入几万几十万的都有,比如教起号的、教影视剪辑的...

我们正确的做账号的流程是应该这样子:

第一步、你要怎么赚钱?

就是我们说的抖音五大变现模式:卖号、导流、带货、直播、广告,你自己能做哪一种,或者说你适合哪种,有没有对标案例。

第二步、你想赚的是谁的钱?

就是要有精准的人群画像,比如说想做出单号,出单号就卖书赚钱,OK,那么卖把书卖给谁让谁来买这个书?

第三步、你怎么才能赚到他们的钱?

这些人喜欢的都是什么点?你要用什么内容来他才能吸引到他关注你,并且愿意买你的产品。

搞懂这个逻辑再去死磕,或许能少走很多弯路。

以上,就是今天的分享。

有启发的点个在看,祝各位老板发财。

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