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视频号炮灰简史

释放双眼,带上耳机,听听看~!

视频号的发展史,可以说是一部炮灰史。

在这个生态里,炮灰是一波波的,他们最大的贡献是用自己短暂的热情,给视频号做科普,快的一两个月,慢的会坚持半年,然后把宣传和科普视频号的接力棒交给下一波炮灰。回顾过去一年半视频号的发展史,一共大概有五波炮灰。

视频号炮灰简史

第一波炮灰:古典科技媒体人

时间:2020年2月到5月

这一波炮灰是最先拿到视频号内测的,甚至有人是通过关系拿到的,他们大多数是公众号时代的科技媒体人,那时候的视频号还非常雏形,用现在的话说,产品还是垃圾的状态下,这波人就非常看好视频号。因为这波人是做互联网观察的,他们笃定,张小龙会再造一个神话,以微信的能力和社交分发模式,肯定会成为一个超级新生态。

但是,那时候的视频号,还没有引入运营团队,分发能力也很一般。而刚好这群科技媒体人大叔,以中年男性为主,此前没怎么做过短视频,所以玩起视频号来虽然很开心,但那个画面真的不肯入目,而那种说教式的内容,机器即使分发了,用户也不太喜欢。在很长一段时间,被很多不玩视频号的人吐槽,说是“油腻大叔,不要出来丢人现眼”之类的话。

当然,被吐槽,这群大叔其实是无所谓的,他们真正关注的,是能不能有稳定的流量和赚钱。而视频号在一开始的时候,压根没有赚钱价值,流量呢?也是跌跌撞撞,加上本身内容不好的问题,越往后走越尴尬。所以这一波炮灰,在热闹了大概两三个月之后,开始缓慢更新,到了2020年5月份左右,基本停更,至此,第一波炮灰尘埃落定。

第二波炮灰:土老板和创始人

时间:2020年4月到9月

在第一波炮灰即将退去的时候,第二波炮灰在2020年4月份开始起来,他们以关注互联网、个人IP板块的土老板和互联网公司创始人为主,这波人做视频号,主要是受到第一波炮灰的影响。因为他们平时有事没事就会看第一波人写的文章,所以受到了他们的影响,一边重复着第一波炮灰对视频号的观点,一边开始了视频号之旅。

视频号炮灰简史

当然,促使这波炮灰做视频号的,还有一种幻觉。当他们发出第一条内容的时候,由于是在一个新物种上做内容,非常的新鲜,点赞和播放量都很大,而且他们的员工看到都帮忙传播,加上那个时候视频号特别缺内容,一般刚开始做都有不错的曝光推荐。所以这波炮灰产生了大量的幻觉,以为只要在坐着老板椅,对着手机镜头忆苦思甜,说说教,就能成为名震天下的短视频博主。

所以在这段时间,你看到各种各样的土老板或者创业公司的创始人,在视频号生态里聊人生,谈成长,说过去,我不知道有没有把用户感动了,但他们自己,是一定感动了。这波炮灰从来没有玩过短视频,甚至没有做过自媒体,他们觉得抖音太LOW,快手太下沉,不符合自己的格调。所以在视频号,他们觉得自己如鱼得水,而且还有员工点赞、客户评论以及老同学发来羡慕的祝贺。

可是,做短视频并不是他们想象的那样,对着手机口吐泡沫就完事的,做短视频是一个系统,是需要大量的时间,是要持续专业的内容。很快,过去几十年那点小积累小故事就所剩无多,他们本身没有太多选题的能力,也缺乏内容长期制作的经验,所以大概在2020年9月底的时候,就玩不下去了,因为流量越来越尴尬,玩家越来越多,新的牛人也一个接着一个,他们终于发现,自己还是做老板合适,做网红,太难了。

至此,第二波炮灰,消散。

第三波炮灰:知识付费幻想者

时间:2020年6月到2021年2月

第三波炮灰,批量出现的时间是在6月份左右,这个群体,以教授、学者、海外华人等中产或者知识分子为主。这波人很早就听说这是一个网红的时代,也在某个领域特别的懂,有的甚至是大学教授,比如教管理的,讲文学的或者跳舞唱歌的。这波炮灰最大的特点是,人很可爱,有知识,年龄偏大,爱玩。缺点是,对新媒体啥也不了解。

这一波炮灰有很大一部分是在海外,他们分布在加拿大、澳洲、美国、欧洲,当然也有不少在国内,他们是不跳广场舞的,但他们的老年生活非常丰富,有了视频号之后,就变得更加丰富了。个个都出来,讲的内容都非常垂直,也非常专业。流量呢?也还行,这个阶段,优质的视频号内容会被人工推荐,所以一开始,他们中大多数的内容都被推荐了,所以非常开心,很多人在完了一两个月之后,就成为了黄V,一下子有一种成为大V的感觉。

但是,这一波炮灰,有一个非常典型的问题,就是产生的内容都是中规中矩,很多都是教科书里面讲的那种,缺乏新媒体的情绪和网感,而这波人因为之前也没有做过短视频,也不懂得系统运作IP。所以采用的方式是口播,因此画面上,突破的难度也非常大,只能说,非常稳定。毕竟,对这波人来说,他们其实不差钱的,所以比较有耐心,一直可以坚持,不亦乐乎。

但是,如果一直没有得到商业的反馈,尽管不差钱,但也会丧失继续做的热情。到了2020年年底,他们开始反思自己,发现自己一直是不温不火的状态,本来也不太懂新媒体,也不知道怎么变现。看到别人开始变现,自己内心产生了不少想法,所以也想尝试变现,要做知识付费。当他们真正开始的时候,才发现,原来知识付费,有各种各样的套路的,以自己的状况,根本就玩不转,所以在玩了半年之后,这一波炮灰意识到,视频号对他们来说,就是一块鸡肋,食之无味,弃之可惜。

只能减少更新或者停更了。到了年年年初,更大的一波潮水涌来之后,他们也就慢慢隐匿了,只留下几个为数不多的突破者。

第四波炮灰:草根搬运号团队

时间:2020年8月到2021年4月

这一波炮灰,其实是有不少人赚了点小钱退出的。但得是运营高手中的高手,大多数是一分钱没有赚的。他们很多人是在2020年下半年开始入局,通过搬运的形式来做号,模式也很简单,就是抢注大量优质的视频号名字,然后从抖音或者其他平台下载、运营或者稍微剪辑,然后发出来,在去年下半年,流量其实是非常不错的,很多人做了不少大号。

视频号炮灰简史

这一波炮灰的内容,分为三派,第一派是正能量新闻和鸡汤派,微博上有什么感动人的新闻事件,尤其是正能量,可以催人泪下的那种,他们会第一时间搬运过来,只要画质OK,机器会分发得很好。第二派属于大佬观点派,董明珠讲了啥,雷军讲了啥,马云讲了啥这种,抖音很多,扒过来。第三种则是生活小技巧,比如健身怎么样最容易燃脂,铁锅则怎么洗容易干净等等,这种看完好像要收藏的内容,在某个时期,搬一条火一条,因此也有不少生活技能类的号做了几十万粉丝。

不用怎么花费脑子,按照其他平台火爆的内容直接搬运即可,看起来很简单,但问题也很严重。就是机器的算法是一波波更新的,可能突然就没了流量。事实也是这样,今年以来,很多草根号博主发现,自己的内容突然没啥流量,懵逼了。这个时候,就非常尴尬,你做任何动作似乎都没用,那前面的努力,就浪费了。

当然,也有一部分人,提前把号卖掉,比如我认识一个,卖了20多个号,每个号卖三五万,套现了好几十万,然后去做别的了。剩下的不少草根搬运团队,则面临很尴尬的状态,继续做吧流量不稳定,而且不好赚钱。所以一些熬不下去的草根团队,在今年三四月的时候,大规模撤退,做别的事情去了。

第五波炮灰:抖音“大咖”天团

时间:2021年3月到8月

这一波炮灰,是典型的圈红、撸流量之王、运营高手、套路大师,他们之前看不起视频号,主要在抖音和快手活跃,形成一个稳固的圈子,相互站台。每个人各占一个江湖流派,本身没有什么内容能力,但总结水平可以,另外一个特点,就是脸皮厚,一看就是老司机,在很多圈里吃得开。他们一上来就是专家,所以目的也很简单,割韭菜的。

视频号炮灰简史

他们是奔着直播来的,因为视频号内容,他们实在玩不转,但直播简单啊,拿起手机对着镜头就开讲,讲的内容都是刚刚或者前一天看别人的文章写得观点,然后通过自己牛逼的口才,内化成独特观点,输送给那些追随者。这是基本支撑,然后在这个基础上,他们开始把抖音的各种套路搬过来,打造了一波又一波的所谓案例。

这波人最大的特点是没有耐心,归根到底是对自己也没有信心。所以他们来割一波,就很快会消失,就算不消失,也会遇到不少麻烦,比如他们的直播经常会因为过度营销被关小黑屋,他们的内容过度重复被吐槽,他们之前靠砸钱砸出来的虚幻感觉,无法维持,再继续砸钱会亏本。所以他们折腾了一段时间之后,就慢慢消失了。甚至开始在别的平台,唱衰视频号,他们不会承认自己是炮灰,但在视频号大生态面前,他们依然是一个匆匆的过客,甚至是尘埃。

此刻,他们正在大撤退,很多“大咖”,已经开始在朋友圈里、在微博上,表达了做不下去,准备搞别的的观点,我们预测,他们在8月底的时候,会消退得差不多。

那么问题来了,还有第六波、第七波炮灰吗?答案肯定是有,因为一个生态,有大量的炮灰存在,是非常正常的。甚至可以这么说,会有90%的博主,成为视频号的炮灰。

只有大概10%的博主,成长成大炮。

所以纵观整个视频号的发展史,就是一部炮灰的迭代史,你方唱罢我登场,一波波的炮灰,像大浪淘沙一样,最终也会淘出来一批批优质的博主。你是谁,你将往何处去?是炮灰,还是大炮?这其实是取决于你的内容运营能力。

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