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顶流网红消失70天,与MCN的矛盾推至台前,李子柒到底怎么了?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

全网粉丝超1亿的顶级网红李子柒,视频停更已经超2个月了。

她的上一条视频还停留在7月14日,而这2个月多月的时间里,李子柒登上微博热搜的次数依然有增无减。

“李子柒报警”、“李亚鹏把李子柒的内容团队一锅端了”、“李子柒在股权架构中吃了一把大亏”等猜测甚嚣尘上。9月16日,李子柒的一句“资本真是好手段”,将舆论推至顶峰,更将矛盾集中到了李子柒和她背后MCN微念的利益纷争。

业内人士猜测,李子柒的消失,最有可能是因为与MCN公司的利益分配。

停更、报警、辟谣、维权……大大小小的话题和争议背后,李子柒究竟遇到了什么麻烦?

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李子柒消失70天,发生了什么

“两个月没更新了,哪怕一点简单的日常也好啊!”

“什么时候更新?催不动了。”

……

几乎所有人都在寻找李子柒。

7月14日,李子柒在其微博上更新了“井盐”的视频后,就陷入到漫长的“停更期“。按照以往视频发布的节奏,李子柒通常在两周至一个月更新一条,粉丝们也习惯了其”慢工出细活“的风格,但两个多月的停更,让敏感的网友们嗅出了异样的味道。

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网友们开始大量涌入评论区,询问停更原因。李子柒助理也对此事作出了声明, “关于更新。七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚,也相信都会好好整理清楚,都晓得老七高中都没毕业,现在也需要不断的学习,学习各种学问、手艺,是好事。”

然而,被安抚了的粉丝却嗅到了危险的气息,8月30日,李子柒在绿洲账号发布的状态,“大清早报个警”,配图是一张她坐在警察局里的侧脸照

随后,李子柒回复评论后又秒删的那一句“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段”,让“李子柒报警”迅速登上热搜。

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关于为什么报警,李子柒没有做过说明,但“资本”两字,让外界把舆论的关注点放到了李子柒的团队其签约的mcn机构微念上。

当事人越不回应,外界的猜测越多。与此同时,又一则关于停更“传闻”上了热搜——这次传闻的另外一个主角是公众熟悉的艺人李亚鹏。

有网友发现,从8月7日后,李亚鹏的短视频账号风格大变,频频更新“国风”的内容,镜头语言很“李子柒”,评论区开始传闻说李亚鹏把李子柒的团队一锅端了,开始全力开拓视频自媒体领域。

这似乎符合李子柒所说的“资本好手段”。9月13日,李子柒的助理民国发微博否认“团队被挖”,随后,李亚鹏方面也在评论区否认了此事

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“李子柒停更与其他艺人团队挖角无关,李子柒暂时消失是在整理公司与第三方公司的问题。”在这则声明中,助理点出了李子柒断更的主要原因。

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背后的资本是谁?

9月16日,连续两位微博博主为李子柒发声,“兔撕鸡大老爷”在微博上爆料“李子柒现状远远比大家想象中的要惨”,理论上如果闹掰了,李子柒连账户都没把控权。

紧接着,微博大V“吾掌柜”发文称,这是一个资本引起的企业内部股权争夺的故事,核心问题是:李佳佳(李子柒本名)本人是否掌控和拥有“李子柒”这一品牌。

所有的信息都剑指李子柒所属MCN——杭州微念品牌管理有限公司。

2016年,李子柒凭借一则《兰州牛肉面》视频第一次迎来全网关注,从那时开始,微念就开始为李子柒进行社交平台推广服务;2017年,双方从合约模式转为合资公司,达成深度合作,共同成立了四川子柒文化,开始经营“李子柒”品牌,并在海外社交平台上进行账号注册。

短短几年时间,李子柒在国内多个平台已经拥有超1亿粉丝,其中微博粉丝2765万,B站粉丝792万。 最吸金的还是李子柒品牌,以李子柒命名的旗舰店是天猫的明星店,据爆料,李子柒天猫店的年销售早已经破亿,螺蛳粉、藕粉等更是全网热销的单品。

随着李子柒IP价值水涨船高,其背后的微念也开始受到资本青睐。

今年7月,字节跳动联合华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本战略投资,入股后,微念融后估值据称已高达50亿元。

但亮眼的估值,和李子柒究竟有多大关系?

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天眼查显示,杭州微念品牌管理有限公司共有微创投、华映资本、辰海资本、字节跳动等22名股东,李佳佳(李子柒本命)不是股东,也不在12名主要成员中,她只有一个合伙人职位

淘榜单发现,和李佳佳有直接股权关系的公司有两家,一家是上海沉香里创意策划工作室,李佳佳100%持股;另一家是和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司(下称“四川子柒”),李佳佳持股49%、杭州微念持股51%。

据开菠萝财经报道:四川子柒负责输出内容,而负责李子柒品牌商业的落地和执行的,是杭州微念,一年爆卖数亿的李子柒天猫旗舰店背后的经营者,依然是微念。

除此之外,天眼查显示,李子柒品牌成立的螺蛳粉工厂“广西兴柳”,其背后大股东也是杭州微念

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可以说,无论是账号、螺蛳粉工厂还是天猫店,从明面上或者股东名单来看和李子柒都没有直接的关系。

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李子柒的下一步

不过,这些猜测并未得到微念及李子柒方面的证实。

红人和MCN之间的争端并不奇怪,深度绑定的模式,也是最容易出现矛盾和纠纷的,类似的事件在娱乐圈和主播圈其实早已经屡见不鲜。随着名气的变化,利益的分配也在不断博弈。

一般来说,行业里签约新视频创作者的条件很苛刻,前期,MCN的话语权更重,毕竟把新人捧红需要一定的资源和资金。而红人走红后,大多数会提出更改之前的签约条款甚至更换经纪公司。

但相比一般红人IP,在李子柒身上,矛盾点更为多元:账号归属、消费品牌、 IP衍生所属权究竟怎么分?

在财经网的采访中,广东方盾律师事务所合伙人徐涛表达了这样的观点:从公开信息看不出李子柒和微念的具体合作情况,具体要看股东合作协议约定。如果李子柒视频的知识产权属于微念,那李佳佳就成打工的了。

在徐涛看来,从分红的角度,四川子柒文化传播公司分红给微念和李佳佳,微念品牌再根据自身情况分红给微念股东,分红一般是按股权比例分配,但是也可以约定不按比例分红,李子柒把自己卖了还给别人数钱的事情也是有可能的。

红人与MCN的所谓矛盾,并不是理想和价值观的斗争,而是利益博弈。

在大多数网友看来,李子柒的视频受到无数粉丝追捧的同时,也成了国际传播中国文化的代表之一。在某种程度上,李子柒是以品牌形式存在的,李子柒的团队具有可替代性,但是李子柒本人没有可替代性。

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顶流网红是天时地利人和的产物、无法复制,微念也只有一个李子柒。如果没有了微念,李子柒或许可以另起炉灶;如果没有了李子柒,微念还值不值五十个亿?

“保守的说,李子柒撑起了半个微念,没了她,微念估值也会大打折扣,猜测后续微念出让部分股权,换来李子柒的妥协。”在社交平台上,一位粉丝表达了这样的看法。

作为全网最红的视频作者,李子柒享受荣耀的同时,就要承担来自各方的压力。目前的纷争尚未有定论,我们等待“子弹”再飞一会。

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