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点赞是视频号核心生产力,内容供给不足是创作者的红利

释放双眼,带上耳机,听听看~!

近日,百准在重庆举办微信视频号大会·重庆城市论坛,视频号头部MCN机构清音文化CEO契约以《跨越微信视频号红利周期》进行了主题分享。

清音文化作为视频号头部的MCN机构,在运营上积累了大量的实战经验。契约以视频号的发展现状和未来趋势,向现场来宾分享了运营方法论。

契约认为,视频号是公众号的2.0版,是公开版的朋友圈,但又多了公域流量的功能。

“视频号的生产资料是社交关系,最大生产力是点赞;只要内容能帮用户打造正向的人设,用户就会主动帮忙点赞和分享,形成核裂变式的社交裂变。”

以下是契约的分享实录:

当我决定入局视频号时,我看到最大的红利就是内容供给不足。视频号目前日活两亿,如果每天每个用户平均时长是30分钟,那就是60亿分钟,说明视频号的体量是非常大的。

目前视频号缺乏内容,看似是困境,却是内容创作者的红利。

为了吸引更多创作者的加入,现阶段,视频号对各类内容抱以包容的态度。创作者应该趁势,在视频号抢占具备资源优势的生态位。

|点赞是视频号的核心生产力

从形态来看,视频号就是公众号2.0版,相当于图文时代的公众号+今日头条。视频号的核心竞争力是社交关系,这个优势是微信独有的,创作者要利用好点赞的传播逻辑。

点赞是视频号的核心生产力,只要用户点赞了我的内容,他的好友就能看到,继而引发好友观看,甚至是点赞,经过一轮一轮的传播裂变,带来的流量甚至可以破圈。

社交生产资料发生了巨大的变化。在抖快,平台会根据行为数据给用户打标签,根据标签推送内容。

但视频号完全变了,它以“人”为中心,以社交为中心,点赞每一条内容好友才可以看到。因为朋友给某条内容点赞了,所以你视频号呈现的内容也变了,以人为中心而不是以内容为中心,生产资料就发生变化了。

视频号将公域和私域进行了结合,在视频号界面,“关注是私域,“朋友”和“推荐”是公域,除了私域,我们还可以从公域抢流量。

在视频号,一条视频的完播率越高,在公域被推荐的概率也就越高。提升视频号完播率,除了迎合平台的推荐算法,更多为了让用户觉得这条内容好,愿意转发点赞,因为视频号的核心生产力就是点赞。

所以,我们在视频号要做的是,用内容刺激用户点赞,让更多用户加速内容传播,形成核裂变式的社交裂变。

|用利他思维,抓准用户需求 

视频号是一个新的赛道,我们要在这里找到商业价值,就要用垂直化内容,精准抓住用户需求。

如果我的定位人群是20~40岁的女性,那就思考她们有怎样的需求,美妆、情感和心理等等。这里要用利他思维,首先要确定目标用户,找到什么内容对她们有用,然后基于目标用户的需求,制作视频号内容。

垂直内容能解决用户的需求,并且结合行业本身,获取到更高精准度的用户,具备更强的变现能力。是账号定位要垂直,内容也要足够垂直。

图片

视频号依托微信庞大的流量和功能串联,其传播力度和流量优势非常明显。这是视频号的一个巨大的优势,越垂直越精准,越垂直越涨粉。

明确账号最具商业价值的受众,内容要足够垂直。微信有12亿的用户,所以不要怕你的内容没人看,任何一个垂直内容领域都有机会,因为微信的用户体量足够大。

|内容引发用户共鸣,产生流量动力 

我对好的内容的定义,就是能吸引流量。在视频号上,点赞多的内容往往能吸引流量,点赞的背后是共鸣,共鸣的背后是情绪,强烈的情绪就等于好的流量。

我记得之前有一个视频特别火,一个焦躁城市小伙在山里开车迷路了,遇到一个要入城卖土豆的农村姑娘,出于同情,小伙子把姑娘的农作物全都买下,在送她回家时,发现她家一贫如洗,身残志坚的故事瞬间挑动观众情绪。

内容想要有流量,就要有强烈的情绪。视频号现在除了流量红利,还有内容红利,而这类能表达情绪的内容,往往吃准流量。

要想清楚,到底是什么驱动了用户点赞,以及和你跟你互动。除了情绪,还有人设。人设是获取用户好感,情绪则能引起用户情绪波动,能帮人打造正向人设的内容,就可以获得高流量。

创作者需要了解视频号的平台算法规则,高效产出内容,用内容驱动增长。

内容很难去做到科学化与标准化,当内容生产出来后,针对内容传达的情绪进行打分,高于六分或者七分就发送,否则就不发送,保证每一条发出去的视频都是共鸣很强的内容。

视频号的最大价值是将社交信任,转化为商业变现。它社交传播裂变的优势,促使创作者的积极性持续上升。

视频号的商业还处于早期,我们先干一个亿粉丝再说。视频号更像是公众号的2.0版,很多内容创业者经历或见证过公众号时代,也有很多人赚到钱了。短视频商业价值比图文更大,作为一个升级版的“公众号”,视频号的商业潜力也更大。

希望大家可以抓住这个机遇,加入到视频号。

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