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快手严管售卖“仿黄金类饰品” 禁止达人直播间介绍误导用户

释放双眼,带上耳机,听听看~!

行业头条:近日,快手电商称平台近期出现了大量外观似黄金的合金类商品,即“仿黄金类饰品”,为此平台决定开展“仿黄金类饰品”的治理,规范售卖该类饰品商户与带货达人行为。

规范要求,商户/带货达人在推广这类商品时,商品标题应写明为合金或普通金属,同时必须标注“仿黄金”或“非黄金”。商品详情页内必须声明其材质,不得使用易混淆的材质名称来误导用户。

另外,在直播过程中,必须在直播间显眼位置摆放公告板,注明该商品“非黄金“,在直播间推广营销“仿黄金类饰品”时禁止介绍误导用户。

一旦出现声称或名称不规范、材质造假等行为,则将下架相关商品,同时根据违规情节轻重程度进行扣分。

具体违规处理如下:

需要遵循规范具体如下:

1、商品标题

商品标题应写明为合金或普通金属,同时必须标注“仿黄金”或“非黄金”,同时适用于闪电购。

如:合金(非黄金)吊坠、铁合金(仿黄金)手镯等。

2、商品详情介绍

商品详情页内必须声明其材质,不得使用易混淆的材质名称来误导用户(如声称“镀X金”,“老金”、“合成金”、“3D立体合金”、“炉内软金”、“纳米金”、“泰金”、“沙金”等易混淆的名称等)

3、直播间放置公告板

销售此类商品,必须在直播间显眼位置摆放公告板,注明该商品“非黄金“。公告板位置应显眼,直播过程中不得刻意遮挡。

4、在直播间推广营销“仿黄金类饰品”时禁止介绍误导用户,包括但不限于:

a.禁止声明“支持门店、线下对比同款”等误导用户以为是金或贵重金属材质的情形;

b.禁止声明“支持复检”、“可回收”、“可传家”等误导用户以为是金或贵重金属材质的情形;

c.禁止在直播间挂“金价”或“回收金”等误导用户以为是金或贵重金属材质的情形;

d.禁止实施虚假宣传“手工”、“古法工艺”、“5D/3D工艺”等或虚假价格等误导用户以为是金或贵重金属材质的情形。

5、商品印记

商品上有代表贵金属成分的印记标识(如999、18K、G18K、Au750等),但实际为普通金属的,平台即认为该商品存在材质造假行为。

6、禁止该类商品入驻好物联盟

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