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我在相亲角「沉浸式化妆」,一个月涨粉100w

释放双眼,带上耳机,听听看~!

哈喽大家,我是互联网人类迷惑行为收集大师关关。

你有没有看最近很火的沉浸式视频?

在抖音,相关话题播放量总和直接飙上百亿量级,有个博主光靠拍“沉浸式”视频,一个月涨粉100万,就离谱!

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我瞬间觉得自己可以了,难道本关离百万博主的距离就差一个沉浸式?

但几天下来,不仅没成为百万博主,现在是耳朵也聋了,脚趾也快断了,凭借一己之力抠出一座霍格沃茨学院……

一个字,太尬了!

从海底捞沉浸式洗头,到水上乐园沉浸式化妆,再到集体返祖返祖咆哮式化妆。

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说好的治愈、助眠、心神安宁。

变成了致郁、提神、群魔乱舞。

这都是什么人类迷惑行为啊??为什么这玩意能火?博主还能变现??

今天,我们就来深度扒一扒,“沉浸式”到底是股什么妖风。

01

什么是沉浸式?

先给不了解沉浸式的(正常人类)朋友科普下。

所谓沉浸式,就是利用人的视觉、听觉这种感官体验和认知体验,营造氛围让参与者享受和沉浸某种状态。

“沉浸式”视频,就是希望观看的人能沉浸其中的场景。

简单说就是——假装自己在现场。

最开始流行的时候,体验还是舒适的,以愉悦耳膜和平静心情为主。

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在沉浸式护肤中,可以听到碰撞冰波球、打泡沫、拍打脸部促进吸收的声音;

在沉浸式吃火锅中,可以听到锅底沸腾的咕噜声和创作者的咀嚼声、吃饱喝足的感叹声,和听众分享幸福感;

在沉浸式学习中,笔尖与纸张的摩擦声同样能使得许多人燃起对学习的熊熊斗志……

彼时,沉浸式博主们卷的是音质、底噪和画面质感,就算你耳机音量调到最大,也可以享受这一片岁月静好。

但此时,抖音各路整活儿博主横空出世,开始大闹精致瑶池。

沉浸式整活儿从室内走向室外,成了名副其实的“流量收割机”。

首当其冲的,是沉浸式大学的凡尔赛学院选送的作品。

课代表“羊毛月”开启了一波“沉浸式凡尔赛”热潮,截至目前已经有6.3亿的播放量。

他站在北大未名湖畔,开始自己的表演:

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“北大毕业证,我;硕士学位证,我;毕业纪念品,给我的;印章,是我的名字;校友卡,我。”

气息声、敲击音,一样不少。

谢谢,有被沉浸到,只是搞那么小声,不知道还以为偷来的呢。

接下来,再来看看我们「沉浸式大学社死学院」选送的作品。

这个学院可是人才辈出,个个都是社交牛逼症,专治当代社恐。

在水上乐园化妆,你看过吗?

优秀学生代表“嗯呐尤大拿”,给你带来脚趾扣出一座环球影城的绝妙尴尬体验。

垃圾袋当化妆包,接着坐在人潮中间就开始化妆。

热闹都是别人的,我只有一盒被水变成面团的散粉,但那又如何,沉浸式社死讲究的就是忘我。

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整个化妆过程状况百出,伴随周围路人聊天的声音、玩乐的声音、水的声音、以及被水泼的声音……

中间还差点被热心保洁阿姨把装化妆品的垃圾袋收走了。

全方位展示在水上乐园化(she)妆(si)的体验,又好笑又尴尬。

在奇怪场景做沉浸式,其中成绩最好的当属博主美妆豆。

她也专挑热闹的地方“沉浸式化妆”,火锅店、相亲角、电玩城、路边摊……

哪里人多往哪去,还得从洗头洗脸开始。

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最绝的是加入了路人女主化完妆被帅哥搭讪合影的甜剧剧情,最高一条视频点赞量已经达到了228w。

自7月15日发布第一条沉浸式化妆视频以来,目前这个账号的粉丝已经突破100w。

一个月涨粉100w,沉浸式的财真有那么好发?

02

为什么很火?

昨天又看到了个“沉浸式洗澡”、“沉浸式收纳”,我已经数不清自己到底看过多少个类型的沉浸式视频了。

自己洗个澡,自己收纳,难道不够沉浸吗?

为什么要看博主沉浸?这种形式到底为什么会火起来?

我试着从视频内容创作的三个维度进行拆解,分别是表现形式、内容选题与话题互动。

1.表现形式——强烈的代入感

媒介形式在不断地发展中,从最初的图文,到如今的视频、直播,再到开始流行的沉浸式,这些都是像虚拟现实的靠拢。

而在视频创作领域,做到强烈的“代入感”,便是沉浸式系列选题吸引人的首要因素。

几乎所有的沉浸式体验,都选取最日常、真实的生活场景。

其次强调“静”,在安静的氛围里排除用户和场景内容之外的干扰,专注于事物本身,给人以强大的代入感。

最终不管这个代入感是否是给人以舒适的感觉,都足以引发好奇心。

2.话题互动——简单有效

沉浸式虽然是一个人的表演,但屏幕对面的互动尤为重要。

有话题,才能让观众真正地参与其中,抒发个人的看法,才能引发更深度的沉浸体验。

比如沉浸式化妆之“男朋友捣乱系列”,就很巧妙的引发了话题。

文初提到的“沉浸式凡尔赛”也是如此。

一方面引发了大众的翻拍模仿。

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各大高校的秀毕业证、学生证、纪念品,大厂的秀工牌、offer、工资单,有对象宠物的也秀一下……

另一方面,掀起了对各个领域的讨论。

高校、大厂、恋爱日常、萌宠,这些都是自带流量的话题互动。

用户能参与其中,自然也就实现了“真·沉浸式”。

3.内容选题——有卖点

不管什么形式的沉浸式,“沉浸”只是一种形式。

更重要的是内容,是否有卖点。

博主“美妆豆”,在沉浸式化妆中展示“逆袭”搭讪帅哥,把化妆种草拍成甜甜的韩剧,满足逆袭幻想,这是她的卖点。

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博主爱化妆的二双,直接在海底捞洗头刷牙,不管沉不沉浸,都足够博人眼球。

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用户的兴趣点千奇百怪,而作为创作者,一直在进行的是复制+二创的波浪式新陈代谢。

诸如“人类高质量男性”,“美有姬”,“心疼giegie”……

这些梗都在蹭流量的大浪潮里不断翻滚出浪花,等到人们开始视觉疲劳,就会产生它的衍生物,然后等待下一个同质化的对象。

所以说,「卖点」是有时效的。

博主们能凭借卖点,以最快的速度揽客进店,可也将很快被下一轮热点所代谢。

当人们对“沉浸式”产生逆反心理时,“咆哮式”选题应运而生。

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流量密码将在新的流行中,再次重启。

03

写在最后

虽说沉浸式爆火确实可以给内容创作者们带来流量密码,但其实刚开始大家并不是因为这些而喜欢“沉浸式”的。

年轻人渴望与世界交流,渴望与同类更近距离的接触,于是诞生了最开始的沉浸式,那是治愈而充满仪式感的。

彼时的美妆asmr、沉浸式吃播、沉浸式护肤,它代表的是一种虚拟的陪伴、一场孤独的派对。

可如今却在创作者的内卷中,变成了虚壳,充斥着无意义的敲击和故作姿态的气息音,只能以“咆哮”对抗回击。

这样的创作表达,与“沉浸式”的初衷背道而驰。

所以不妨先停下来吧,看看自己正在沉浸什么,再想想到底什么值得我们沉浸。

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