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商务部:应分级分类管理主播账号

释放双眼,带上耳机,听听看~!

行业头条:今日,商务部发布《直播电子商务平台管理与服务规范》公开征求意见。本标准描述了直播电商生态体系,规定了直播营销平台、直播主体、电子商务交易平台等角色在直播电子商务中的管理和服务要求。本标准适用于基于互联网的、采用网络直播方式销售产品或提供服务的各类电子商务平台。

其中,在直播营销平台中,规定了直播营销平台应该具备的资质、经营条件及合规性基本要求;规定了其应对商家和直播主体入驻及退出、产品和服务信息审核、直播营销管理和服务、用户以及直播主体账号的管理和服务要求;规定了其应对消费者隐私保护、交易及售后服务等消费者权益保护的要求;明确了信息安全管理要求。

直播主体中,明确了MCN机构和自然人主播平台入驻要求及其他要求,其中对主播的资质、直播形象、直播行为、直播场景等作出了明确要求,对MCN机构的资质、主播培训与管理、产品/服务选择、产品/服务信息展示等方面作出了相应要求和指导。

以下为相关规定:

直播主体账号管理主要包括:

此外,在主播管理方面:

主播资质要求方面,规定明确

主播资质要求应满足但不限于:

主播直播形象要求

主播直播形象要求包括但不限于:

主播直播行为要求

主播在直播时的表演、用语和行为应符合国家有关规定,包括但不限于:

直播间管理

不应在下列场景进行直播:

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