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红人雷达 | 跨界转型,人设构建,这些KOL是如何沉淀长久价值的?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

短视频风口下,越来越多的红人涌入短视频行业,短视频红人规模不断扩大。在这样的背景下,越来越多的优质红人涌现出来,当然,也有一部分优质红人被淹没在了短视频海洋中。

为了发掘更多有价值、有潜力的红人,发现更多红人背后的价值,我们特别推出了“红人雷达”栏目,为大家于千千万万红人中寻找那些有趣、有料的灵魂。

本周,我们继续发掘小红书平台的红人:

01

大魔王呸

@大魔王呸 是一个情感领域的博主,截止目前在小红书上已经积累了超过70万的粉丝。

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图片来源“克劳锐指数”小程序

2月份之前,她的笔记基本上都是以情侣VLOG为主,充满霸气姐姐气质的@大魔王呸 和软软糯糯性格的男朋友,满足了一众网友对姐弟恋的想象,独立的“姐姐”与宠妻的“弟弟”式甜宠文新鲜又上头。或搞怪或甜蜜,在她的日常分享中大家见证了他们感情的升温,她也由此积累了一批粉丝。

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在有了基础流量后,她也开始尝试转型走上时尚博主的道路。这一点从她的介绍中也能看出来:2021做一个称职的好物挖掘机!她分享的产品领域则比较广,不仅有服饰、美妆,生活好物、时尚单品也都在分享范围之中。

虽然在分享过程中产品的讲解缺少部分细节的描述,但是她的优势就是前期打造出来的情侣向内容。无论是图文还是视频,基本上都是两个人一起出镜,视频立马就有了粉丝爱看的内容,情侣间的一些小互动也成为网友评论的焦点。

从数据来看,好物分享的笔记点赞明显要比情侣VLOG少很多,不过在转型初期这也算是正常现象,只要慢慢养成大家的习惯,在内容上更加干货一点,也是能实现自己转型的目标。

02

Daily-cici

@Daily-cici 作为一个与众不同的美妆博主,在小红书上凭借优质的内容吸引了70万+的粉丝。

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图片来源“克劳锐指数”小程序

要说她为什么与众不同,从简介就可以看出一二:瑕疵皮、闭口油痘肌、无美颜无滤镜底妆测评!她的笔记内容,大部分都是针对有问题肌肤的朋友,指向性非常明显,对有相同困扰的网友来说是一个不可多得的存在。

她的外表知性具有亲和力,在医美及护肤保养方面又有自己的经验及见解,可以针对部分皮肤给予粉丝有效建议,让人很容易产生信任感。

比如在最近的一则《祛痘印攻略》中,她就把痘印问题进行了详细的分类,然后针对每一种情况都提出相对应的祛痘方法和祛痘产品,给大家提供实用的信息。同时在推荐产品时还十分细致的标出需要注意的事项,让人感觉到博主的用心。

在她的其他视频中,也能看到与其他博主不一样的地方,比如会在视频画面中告诉大家自己的建议“仅供同肤质参考,理性种草”,也为了防止大家在使用时产生不一样的感觉,会特别标注“为了清晰展示瑕疵,特地调暗光圈”的字样,处处都显示出自己的专业与体贴。

虽然每条视频的点赞量都是数千不等,但可以看到的是他的评论量是非常高的,这也从侧面反映出博主的建议有效性和粉丝的高度活跃,账号的价值自然也就体现出来了。

03

饿货小葱仔

一顿不吃饿得慌,深夜不吃胃发慌,美食博主@饿货小葱仔 共发布了201条笔记,收获了70万的“吃货朋友”。

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图片来源“克劳锐指数”小程序

有的美食博主爱探店,有的美食博主爱做饭,而@饿货小葱仔 却尤其爱搞怪。在她的视频中,探店时不会详细介绍餐厅的环境和菜品的特点,就是展示各种不同的美食;即使做饭,也不会有详细的过程和做法,那为什么她还能吸引到大家的喜欢?

从她的视频中,能够看出来博主是一个非常可爱的女孩子,经常就是带着一个老鼠头套出镜,这也成为自己一个充满辨识度的标签。她的视频最大的特点就是“吃”,把镜头怼到嘴边,然后大口大口的吃东西,让观众都感到十分有食欲。

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率真的性格、胃口大开的分享,以及视频中配合的BGM和各种搞怪表情包,让博主的“沙雕”气质展露无疑。内容的持续性也有所延展,避免了审美疲劳。

同时,热点内容也是她创作的来源。比如最近爆火的“人类高质量男性”,博主就以模仿的形式延展出一条“人类高质量女性摄入人类高质量食物”的视频,实际上就是用刀叉吃烤冷面,最后直接上手吃,用反转打破束缚,趣味十足。

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在文案以及选题上面做特色和差异化,慢慢树立起人设,独特的风格也就逐渐形成。@饿货小葱仔 的方式也是值得借鉴的。

04

周六野Zoey

作为运动健身博主,@周六野Zoey 靠着一系列的运动训练视频,目前已经吸引了70万+的粉丝。

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图片来源“克劳锐指数”小程序

在她的视频封面,经常可以看到“7天瘦腿计划”“28天马甲线挑战”“28天燃脂挑战”等内容,这种系列性的视频不仅可以吸引粉丝持续关注,增强粉丝的粘性,还可以丰富自己的创作,让更新频率更加有节奏性。

除此之外她的一些训练内容也都比较符合现代女性群体所追求的健身趋势,比如“暴汗燃脂”“身体塑形”等,同时涵盖了臀部、腰部、腿部等局部或者全身的训练,行之有效的训练方式让众多有需求的用户开始时刻关注。

而且,她所展示的运动场景也都比较常见,一张椅子、一张瑜伽垫、一堵墙都能成为运动的场景,这种简单、迅速见效的内容,降低了不少学生、打工人和家庭主妇们的行动门槛。虽然强度不高,但从多期视频的评论反馈来看,成效也获得不少人认可。

而在运动健身之外,她也会分享一些自己的生活日常和内心情感,很好的拉近了与粉丝的距离。随着内容的逐渐丰富和训练的系统性,账号的整体数据也呈现出一个健康增长的状态。

05

笑笑同学啊

@笑笑同学啊 是一个时尚领域的博主,目前在小红书上已经拥有了70多万的粉丝。

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图片来源“克劳锐指数”小程序

打开@笑笑同学啊 的首页,给人的第一感觉就是清爽。不仅是个人颜值方面的传递出来的清新感,整个内容的风格也都是偏向于简约时尚。从她的简介中可以看到主要分享领域在穿搭、美妆和摄影。她在三个不同领域的表现形式上也都有着不一样的风格。

以化妆为例,在封面上就以素颜与化妆后的对比来形成强烈的反差感,以此来吸引大家点开。在视频中会首先会解释这次视频的主题然后非常完整的展示化妆过程,并配上详细的产品和使用体验解说,即使化妆小白,也能在她的视频里学到实用的技巧。

在穿搭分享上则是另一种风格,纯色的背景、轻松的BGM、细节处的放大展示,没有任何解说,就是直接上身展示,让所有人都能直观的感受到穿搭的魅力。摄影分享更多的是以图文的形式来展示,从拍摄时间、拍摄地点、拍摄服装都详细的给出大家参考,get满满的干货。

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@笑笑同学啊 打造了多种风格,让自己的内容更加丰富,个人形象也更加立体。而且在评论区她也经常会和粉丝进行互动,也提升了自己的亲切感。

对于博主们来说,从个人形象到生活方式,分享大家喜欢的内容是获得粉丝关注的第一要素。但是在分享的过程中设立好自己的人设,用自己的优势建立起具有辨识度的风格特点,是博主能够持续成长的关键。

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