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轻松涨粉近千万,奥运健儿的商业价值还有哪些打开方式?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

“生命的起点就是终点,宇宙的尽头就是铁岭”。这一句爆梗火出了圈的时候,大家或许没有想到,在接下来的半年中,不论是网红、演员,甚至是奥运冠军,都走到了同一个“宇宙的尽头”——直播间。

8月12日晚,薇娅直播间迎来了一位特殊的嘉宾——尚在隔离期的田径选手、亚洲飞人苏炳添通过视频连线,在直播间和粉丝进行了互动。

同样在奥运赛场中“杀疯了”的杨倩、全红婵最近也入驻了短视频平台,获得了巨大流量。奥运选手们,正在得到直播带货界的宠爱。

关注度高、受众广,奥运选手们的正能量、接地气也被更多观众接受。运动员们的加入,为直播间增添了新的吸引力。

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奥运选手的花式“直播”

“今晚很不一样,一位大神会来到我们直播间,他创造了这次东京奥运会的小高潮。”昨晚的直播中,对着镜头,薇娅也显得有点激动。

8月11日,小米公司官微宣布苏炳添成为小米品牌代言人,雷军也发文祝贺。不过在直播间中,顶着代言人身份的苏炳添并未进行具体的带货,而是和薇娅分享了奥运会期间的趣事。

直播中,薇娅化身“主持人”,选取了粉丝关心的问题提问,例如在赛道上作为唯一的亚洲人,是什么样的感想?在奥运期间,有没有什么遗憾 ?

带货一姐和奥运选手的光环叠加,带来了巨大的流量。开播不到半小时,薇娅直播间的场观就突破百万,弹幕也齐齐刷起“永远的苏神”。

在奥运会伊始,淘宝直播就联合10位“阿里巴巴金牌加油官”——薇娅、雪梨、烈儿宝贝、陈洁KIKI等主播组成淘宝女主播天团,每天邀请一位金牌运动员,如邓亚萍、田亮、张继科、吴敏霞等进入直播间带货,为奥运助力加油。

除了尚在赛场奋斗的奥运选手们,对于已经退役的奥运选手们,直播带货也成了试水的新领域。

在社交平台上关于退役奥运冠军的讨论正盛时,淘宝直播平台也策划了一场“奥运冠军直播带货奥运同款”的活动,邀请到了前奥运冠军、现任淘宝主播邢傲伟。

针对国货崛起以及年轻人看奥运“买同款”的趋势,邢傲伟在直播中上架了许多产业带奥运商品,相关的话题在微博上阅读量达到3000多万。

在其他直播电商平台上,奥运选手们也是动作频频。奥运会期间,辛选主播猫妹妹携手奥运冠军李晓霞开了一场“一起奥运吃吃吃”的直播,当晚直播观看人数超26万人。

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奥运涨粉速度

奥运会是结束了,观众参与讨论和获取相关信息的热情不减,直播和短视频平台则成了观众无限贴近运动员们的渠道之一,承接了赛后相当大部分奥运选手的流量。

在女子10米气步枪项目中,拿下首金的杨倩成为首位“00后”奥运双金得主,除了赛场内外的精彩瞬间,杨倩的个人爱好、过往轨迹等话题都开始在短视频平台上发酵。

在杨倩夺冠后,她便在抖音等短视频平台上向粉丝们的关注和关心表示感谢,一夜之间涨粉400万,她在2018、2019年发布的视频也都被观众点到了百万赞以上。

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截止发稿前,目前,杨倩抖音账号粉丝已接近千万、获赞近1700万。这涨粉速度,堪称短视频界的“奥运冠军”。

跳水奥运冠军全红婵的短视频账号,也在一周内涨粉283万。在她的个人账号中,大部分视频都配着快节奏的歌曲卡点变装,或是晒照片。

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因颜值走红的女篮球员杨舒予,也在奥运会期间开通了小红书,目前仅发布3条笔记,其粉丝量级就达到了61万。

遍览各个短视频平台,奥运期间,跳水女皇“郭晶晶”、女乒大魔王“张怡宁”、中国奥运首金第一人“许海峰”都开通了短视频账号,开启直播。

通过发布短视频和参与视频直播,粉丝们和运动员本人正在建立更深层次的连接。

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奥运明星做直播带货,舆论大不同

与部分明星、网红的跨界不同,奥运冠军进入直播带货以及短视频领域,收获的是大波赞誉。

其一,在奥运期间,关于运动员退役之后工作与生活的讨论就屡见不鲜,不少网友也呼吁提高运动健儿收入,直播带货成了一个可供发力的赛道。

曾经中国男排黄金一代选手的郑亮,47岁时因病瘫痪,生活一度拮据,通过直播带货逐渐度过难关;残奥会选手李阳在退役后,也转战直播,在他们的直播间,网友都是清一色的鼓励和支持。

2020年,著名跳高运动员张国伟也入驻电商直播平台,如今近一年过去,凭借幽默风趣的性格,张国伟被网友亲切的称为“龙吸水表演艺术家”以及“体育界泥石流”。

不论是自己开直播,还是联合大主播进行带货,运动员凭借直播带货取得收入,成为不少网友喜闻乐见的事情。

其次,在娱乐圈多个舆论事件的轰炸之下,根正苗红的运动员们似乎又为市场带来了新的希望。随着网友们的追捧,运动员们的商业价值也逐渐显现。

此前,淘榜单就曾详细报道:奥运冠军成直播间隐形“带货王”。奥运选手们的小黄鸭配饰、同款队服、美甲贴片在热卖,被“种草”的消费者开始冲到直播间野性消费,带货能力初步验证。

在天下网商的采访中,今年破奥运会举重纪录的吕小军夺冠后,官方店铺销售增长1600%,在商品最新评价里,也出现了不少“支持奥运冠军”一类的评论。

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不论是年轻的运动员,也有曾经一直默默无闻的“战将”们,网友们的呼声像一支催化剂,推动着奥运健儿们的商业价值挖掘。

奥运会结束,这届奥运冠军迅速的找到了直播带货和短视频这个挖掘自身商业价值的道路,这是当下这个直播短视频时代的新特征,希望这个商业价值方向,不会是昙花一现。

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