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从0起步到涨粉百万,这些素人为何能在腾讯看点“名利双收”?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

夜深人静,哄睡了孩子的全职宝妈小兮轻轻地走到电脑桌前,手法熟练地剪辑起了白天拍摄的美食视频。一年前的她绝对没想到,自己利用空闲时间拍摄短视频不仅吸引了100多万粉丝关注,带来的收入还帮她维持了一家人的生计。

另一位创作者@益智魔玩(以下简称魔玩)和小兮有着类似的经历。去年7月前,魔玩还是一位做装修的木匠,一天干9个小时的体力活,收入却不高。因为本身对鲁班锁,榫卯结构等益智玩具有兴趣,魔玩开始拍起了益智玩具的开箱视频,仅半年时间粉丝量就有了明显增长,收入相比之前的工资也增长了2-3倍。

这两位从0起步,此前没有任何短视频行业经验的素人都是来自腾讯看点的创作者。依托着腾讯看点的分发平台--QQ浏览器的流量优势、用户基础和平台特性,以及看点为了鼓励KOL维护、拓展粉丝推出的“粉丝计划”,他们得以从0开始迅速启动,获得了快速发展,实现了从素人到创作者的完美蜕变。

时至今日,各路玩家的争相入局让整个短视频行业的竞争愈发白热化。然而,尽管成熟的专业团队在整个局势中占领了高地,我们仍不时能看到像小兮、@益智魔玩这样从0起步、同样撑起一片天的素人创作者。为何他们能实现粉丝数和收入水平的双重增长?他们是如何自我摸索、又为何能在适合自己的平台里寻求到了全新的发展机遇?卡思将结合他们的经历为大家深度还原下其中的“奥秘”。

 以QQ浏览器为依托

撬动粉丝高速增长

去年4月入局,到今年8月时,@美食小兮(以下简称小兮)在腾讯看点上的粉丝量已经达到109.1W。对于一个此前完全没有短视频基础的创作者来说,这样的涨粉速度已然超越了很多从业人员。

研究她在看点上的粉丝构成,卡思发现账号总粉丝数中约有71.39%的粉丝来自于QQ浏览器,且一个月的时间在QQ浏览器涨粉近五万。同样地,@益智魔玩的看点粉丝量也有相当大的比例来自于QQ浏览器。

腾讯看点是腾讯2019年11月推出的信息流内容服务,主要覆盖腾讯QQ、QQ浏览器两个平台,其中在QQ浏览器首页的信息流内容就是由腾讯看点来提供。

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那么,为什么@美食小兮、@益智魔玩能在QQ浏览器中获得用户拥趸?

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2021半年大报告》显示,2021年6月,QQ浏览器月活跃用户已达到4.45亿,有着绝对的流量优势。而在庞大的用户基数之外,用户所呈现出的特征也为看点创作者的崛起提供了有利条件。

此前卡思曾研究过腾讯看点上的用户画像,发现在看点的另一个分发平台——QQ看点上,用户呈现出极其年轻化的特征,25岁以下的用户几乎占到了70%的比例,这为一些新奇、好玩、创意性强的内容提供了肥沃的生长土壤。

而相比QQ看点年轻的用户群体,QQ浏览器不仅用户基础大,用户群体也相对成熟,在QQ浏览器·看点上年龄在35岁以下的群体用户占到75%。这无疑能进一步扩大看点创作者的受众覆盖面,为他们获取更多的关注。

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以@美食小兮为例,她在看点上切入的是美食赛道中的教程领域,在她的视频评论中,我们经常能看到用户称赞她的教程视频“实用而又详细”

据卡思了解,为了寻求自己在同类型账号中的特色,从未接触过拍摄、剪辑的小兮在讲解上展现得更为清晰详尽,希望通过“面面俱到”来满足用户的做菜需求,而这正和相对更成熟的QQ浏览器用户“更注重内容实用性”的特性不谋而合。

也正因此,从去年10月开始,小兮的账号就开始起量,有了尤为明显的增长,与之伴随的则是收入水平和生活品质的大幅提升。

比@美食小兮晚3个月入局短视频的@益智魔玩专注于研究九连环、鲁班锁、魔金、拼图等各种烧脑解密玩具。在其他平台尝试了3个月之后,他于去年10月转战腾讯看点,一开始他只是把看点当做一个渠道分发平台,但粉丝的稳步增长和收入的跨幅提升给了他越来越多的信心,相比此前的工作,工资增长了2-3倍。收入最高峰时期,腾讯看点上的收入占了全部渠道收入的1/3以上。

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从流量优势和用户基础的角度来看,我们似乎不难理解为何小兮和@益智魔玩的粉丝会大部分来源于QQ浏览器。而从平台特性出发,我们还看到了更多让看点创作者受益的利好举措。

据卡思了解,今年3月时,QQ浏览器提出“搜刷用看”四项核心功能,宣布将“内容+服务的综合信息平台”作为平台的新定位,希望从过去的浏览、搜索工具升级为集合搜索、阅读、娱乐、服务于一体的综合平台。

而为了深化其新定位,QQ浏览器在不久前上线「直达」功能,推出了个性化的快捷导航。用户通过点击QQ浏览器底tab第三位可进入「直达」,该功能分为搜索框和快捷导航两个模块。腾讯看点的作者账号和优质视频可以被用户直接加入快捷导航模块,这样不仅能大大缩短用户的浏览路径,让他们更精准地锁定自己关注的创作者,也可以帮助创作者与粉丝之间建立更为牢固的关系。

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10亿级别流量+千亿现金补贴

加速创作者成长

除了借助QQ浏览器的用户基础、流量优势、平台特性得以获取大量粉丝外,我们还发现小兮和@益智魔玩都曾多次登上QQ浏览器推出的影响力榜和新晋榜,这验证了他们在看点上的一步步成长,卡思也能看到腾讯看点在助力创作者成长这条道路上的苦心经营。

据了解,为了更好地激励内容创作者成长,打造作者IP价值,提升他们的破圈影响力,腾讯看点推出了“粉丝计划”,鼓励垂直领域KOL维护与拓展粉丝,倡导KOL与忠实粉丝进行互动,根据粉丝增长及互动数据奖励现金、优质身份、商业化合作机会。而小兮和@益智魔玩多次入选的“影响力榜”和“新晋榜”则是“粉丝计划”下的一部分。

据悉,影响力榜”和“新晋榜”致力于通过“流量+现金+官方权益”的组合来激励平台上有潜力、有影响力、成长迅速的优质创作者。在两个榜单上线的宣传期,不仅会给予上榜创作者丰富的现金和流量激励,还会有专属身份标识和IP赋能。

其中,“新晋榜更加针对0起步,但有潜力、成长迅速的素人、新人作者,以帮助他们能快速度过冷启动期,实现快速增长;影响力榜则针对已经积累了一定粉丝量、形成一定影响力的创作者,通过激励政策帮助他们实现持续的粉丝增长。两个榜单相结合,覆盖了创作者的全链路成长路径。而@美食小兮和@益智魔玩从一开始的“新晋榜”到登上“影响力榜”也记录了他们在腾讯看点的成长。

在扶持创作者这条路上,看点的脚步似乎从未停下过。

2020年初,腾讯看点面向全品类创作者推出了四大项扶持政策,投入千亿流量和30亿现金以此激励优质原创内容的产出;2021年,看点升级扶持政策,又推出了聚星计划升级版、春雨计划2021、粉丝计划和护航计划等扶持政策,为处于不同成长阶段、不同内容赛道的创作者给予了强有力的支持。

而除了通过现金、流量、官方权益的多重结合,帮助创作者实现粉丝增长,实现全链路的“保驾护航”外,看点还在产品功能、运营扶持上不断完善,以期提升创作者的运营体验,帮助他们更好地产出优质内容。

看点对创作者的扶持效果也十分显著。早在小兮和@益智魔玩之前,我们就已经见证了很多创作者在看点上迅速成长起来:比如美食领域的@南翔不爱吃饭、游戏领域的@王者不二等,他们和小兮、@益智魔玩一样,都是从素人开始一步步摸索着成长为专业型创作者。而他们的成长除了个人努力这一核心内核外,都离不开看点在背后的全力助推。

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“希望未来能有更多的创作者,通过在看点平台生产优质内容,获得用户共鸣的同时,名利双收,成就自己。”这是腾讯看点内容负责人郭湘琰在第二季腾讯看点创作Talk上强调的内容生态愿景。@美食小兮和@益智魔玩的创作之路还在继续,对于他们来说,现在的成绩还远远不是终点,而我们也有理由相信,在看点持续不懈的努力之下,未来还会有更多像他们一样的创作者在此中发光,发热,实现“名”和“利”的双重增长。

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