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「朱两只吖」4个月涨粉1800万!这个母婴账号做多了什么?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

不少人说,在消费能力上小孩、女人、狗占据绝对地位,这句话套在短视频行业也同样适用。在前段时间美女和宠物短暂成为短视频热门话题之后,母婴号也凭借有趣的亲子话题被大家关注。

和做美女与宠物一类账号不同,亲子账号最大的特点就是持续涨粉能力强,今天要说的“朱两只吖”这个账号,在近4个月内每月涨粉都破百万,这个成绩可以说是非常优秀,也一举成为母婴领域的头部账号。

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萌娃靠坑爹4个月涨粉1833万

“朱两只吖”主要的内容是以父母的视角拍摄姐妹俩日常生活为主,其中姐姐名叫籼籼,是一个2017年出生的天蝎座宝宝,她还有个被叫二胖的处女座妹妹。

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“朱两只吖”最早在2020年3月被大家关注,当时凭借一条籼籼拒绝父亲拥抱的短视频走红,不仅收获了129.5万的点赞,也为这个账号后来的运营思路埋下了伏笔。

接下来的一段时间内,这个账号并没有延续爆火的风格,而是回到了日常VLOG的内容,多数时间里视频的点赞也在3w左右徘徊。

但是依靠姐妹俩古怪精灵的表现,这个账号的粉丝还是受到了很多妈妈粉的喜欢,一直到11月份“朱两只吖”已经积累了500万粉丝。

随后“朱两只吖”有内容策划的痕迹,开拍#爸爸漏风的小棉袄#、#今天你挨骂了吗#系列短剧,主要的内容思路与初次爆火的“萌娃坑爹”理念相似,以妇女间的斗智斗勇来演绎啼笑皆非的故事。

“朱两只吖”真正的爆发是从今年2月开始,连续的作品点赞破百万,让“朱两只吖”的粉丝迅速增长。虽然之后的内容不在#今天你挨骂了吗#系列,但是主题的风格并没有变化。

接下来的几个月,“朱两只吖”走上了疯狂的涨粉之路,4月涨粉627.2万,成为千万级账号;5月涨粉363.6万,账号粉丝突破1800万;6月涨粉621.2万,粉丝突破2500万;7月涨粉222.3万。在这个过程中,爸爸和妈妈的角色也逐渐出现转变,母女间的斗智斗勇成为了新的素材。

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毫不客气的说,如果把今年前半年的抖音达人吸粉必做一场马拉松,“朱两只吖”就是先碾压“一栗小莎子”,然后有和“天元邓刚”齐头并进,接着又抵住了“铁山靠”的奇袭,最终站在领奖台的那个人。

截至目前,“朱两只吖”在抖音平台可观看作品228个,在抖音已累计约2754w+粉丝,总获赞2.1亿。

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亲子互动视频吸粉变现两不误

要说母婴号,大家通常会想到“年糕妈妈”“丁香妈妈”等以科普内容为主的育儿账号。其实通过记录人类幼崽的可爱生活,也让许多达人在这个赛道站稳了脚跟。

其实从“朱两只吖”的视频中提取的关键词可以看出,“朱两只吖”之所以受广大观众喜爱,主要是喜欢两个萌娃的日常生活,以及轻松温馨的家庭氛围,以平台热梗和生活琐事为主题,产出可爱又轻松搞笑视频。

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另外,二胎、养娃今年持续成为社会热点,“朱两只吖”在展现二胎家庭温馨日常的同时,也满足了网友期待的“云养娃”效果,也让大家为生活和工作焦虑紧张的心情,得到了治愈和缓解。

和科普类育儿账号相比,萌娃类视频不限受众群,上至80岁大爷大妈下到幼稚园小朋友,都能get到视频中搞笑的点。姐姐和小妹虽表达不够清晰,但靠着满嘴大碴子味儿,但加上东北人特有的“二人转”画风加持,一家人也足够撑起这场家庭脱口秀。

况且,展现育娃日常中搞笑的时刻,在内容变现方面并不弱。视频中孩子和父母的互动,往往展现了孩子的纯真性格贪玩、爱吃、拆家的一面,一些软性的广告在不经意间就能输出,比很多账号的强行安利更容易让人接受。

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在直播带货方面,“朱两只吖”的实力也还不错,在30天内带货7场,总GMV是218.8万,产品多数为单价25元左右的零食。与之作比较的“年糕妈妈”,30天带货2场,总GMV是254.1万,产品多是安利的育儿视频,平均单价在79元。

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母婴赛道需要多点生活气

据了解,“朱两只吖”背后的MCN公司是蛙酷传媒。这家MCN公司专注于母婴育儿垂直领域,主要围绕萌娃、亲子、母婴达人矩阵的培养和孵化,旗下破千万粉丝的账号还有博哥威武和Q宝。

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其中“博哥威武”兄弟二人凭借一口地道的东北话和兄弟俩之间的日常抬杠,广受抖音用户的欢迎。2019年的3月份,账号粉丝五十六万。到2019年6月5日,“博哥威武”因一条名为《哥,你爱我吗》的短视频火爆全网,被人民日报、央视新闻等官方媒体点赞转发。之后频上热门。2020年3月22日,“博哥威武”账号,粉丝突破千万。

和“朱两只吖”在内容思路上比较相似,大博二博身上没有明显的人为人设痕迹,为账号的流量进行加持的,是兄弟二人自身的标签化和真实的生活状态,兄弟俩天然的趣味对话粉丝极具俘获力。

事实上,从2018年起,母婴就成为抖音热门的赛道。从早期大量如儿科医生鲍秀兰、儿科医生孔令凯等各产科及儿科相关的医生大咖成为业内争抢的大咖,再到如今鸡汤、亲子及美食成为母婴赛道粉丝最喜欢的三类视频内容。网友需求的变化,给了达人诞生的机会;内容场景的变化,也给了素人创作者爆发的机会。

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