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邦邦两拳“打”火的铁山靠,背后是抖音快手的镜像化?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

“邦邦两拳”、“求怕累”、“窝嫩叠”......

你知道这些最近刷屏短视频平台的话是什么意思吗?刷到带着#求怕累 、#邦邦两拳 的短视频,你会不会有些疑惑?

这些话,都来自于一个最近崛起的抖音主播——铁山靠,这几句话就是他在直播中的口头禅,其中“求怕累”的意思是“穷怕了”,后期又转化为“安排了”,“窝嫩叠”的意思是“我是你爹”,“邦邦两拳”则是“铁山靠”原创的组合拳。

靠着这几句口头禅和自创拳法梗,“铁山靠”最近可谓是火遍了短视频平台,直播实时观看量能够达到100万+,点赞更是频频过亿。7月2日转战抖音后,持续输出内容不过一个月时间,粉丝量已经达到了1140.3万。

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在抖音上,铁山靠的相关话题播放量均已破亿,其中#求怕累 播放量7.2亿,#邦邦两拳 的播放量达到了8.2亿,@铁山靠 每次发布视频时所带的话题#铁山靠 的浏览量更是高达62.3亿,#铁山靠直播回放 的浏览量也达到22.6亿......

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以这样的数据,说铁山靠是近期抖音主播顶流,也不为过。那么,这样一位颜值平平,甚至才艺也有限的主播,到底是如何火起来的?

“窝嫩叠”出圈,连麦CP突围

想知道“铁山靠”是如何火起来的,有几个关键人物是我们必须讨论到的,第一个,就是“田斌+逗你玩”(原名“我乃导师田斌”)。“铁山靠”火爆全平台的口头禅“窝嫩叠”就出自他和田斌的连麦直播中。

在这场连麦直播中,田斌以他惯用的那句“我乃导师田斌,请问阁下是什么主播”作为开场,却遭到了“铁山靠”的山东方言回怼:“窝嫩叠”。随后,这场连麦直播被铁山靠挂断。但他的那句“窝嫩叠”却成功出圈。

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在此之后,只要“田斌+逗你玩”和其他主播连麦,都会听到那句熟悉的“窝嫩叠”,这些片段也被网友剪辑成合集,广泛传播,网友也在评论区表示:“十年导师无人问,一朝当儿天下知”。

这句“窝嫩叠”带来的流量不仅为“田斌+逗你玩”成功赋能,更是为说出了这句话的“铁山靠”带去了流量,不少网友也是因为这句口头禅认识了“铁山靠”。

“铁山靠”爆火的第二个关键人物,就是“安妮有小die”,这个账号,在抖音同样是一个新账号,今年6月29日开始更新内容,不到两个月涨粉近900万。这样的涨粉速度,跟她和“铁山靠”的连麦直播是分不开的。

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在和“铁山靠”的连麦直播中,安妮用一句“反弹”,轻松化解了“铁山靠”的“窝嫩叠”。此后的一些视频中,她也会模仿“铁山靠”,说一些他的口头禅,她的可爱形象和这句话制造出的反差感,得到了不少网友的喜爱,也使得这个梗得到了广泛传播。

也是从这个时候开始,安妮改名为安妮有小die,和这个梗实现了强绑定。后来,安妮直接在直播中认“铁山靠”为师父,和他组成了直播师徒档,还和“铁山靠”提议,组建靠家军,由“铁山靠”当老大,这也是“靠家军”的由来。

从这个时候开始,铁山靠和安妮真正火了起来,他们真情实感的“师徒CP”,也让很多人“垂直入坑”,每天蹲守他们的连麦直播。

如果说田斌和安妮带火了铁山靠,那么接下来的几位主播,则是为铁山靠锦上添花的存在。这几位主播分别是前段时间因王思聪大火的孙一宁、今年3月转战抖音平台的娜美、抖音头部主播惠子ssica以及曾收到铁山靠“表白”的四姐。

铁山靠和这些主播的连麦PK,也被一些网友二次剪辑发到了抖音上标题大多为“铁山靠和***的爱恨情仇”,这些CP向内容,也成功为铁山靠圈了不少CP粉。

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在铁山靠最新的连麦直播中,我们还能够看到不同“阵营”的CP粉在他的评论区频繁刷着不同的名字。毋庸置疑,CP效应也成功为他带来了一波又一波新的热度。

抖音上还有多少“铁山靠”

在“铁山靠”的走红之路上,除了梗,除了几位关键人物,我们还看到了一个贯穿始终的关键点——直播。

无论是在他出圈之前,还是爆火之后,直播无疑是他成功路上最重要的助力。观看铁山靠的直播,其实我们可以发现,他的直播风格是非常鲜明的,类似于“吆喝式”直播,无论是直播中和粉丝聊天,还是和其他主播连麦时的“家人们给对面点点关注”。“大声吆喝”已经成为了他的特色,他的这种风格,也被粉丝们认为是真性情。

结合他此前的经历,转战抖音前在快手平台的深耕,我们其实不难猜出,他如今的直播,更像是延续了快手平台的直播风格。他的直播内容虽然算不上“阳春白雪”,但胜在接地气。

而这类接地气的直播,如今在抖音上也是十分受欢迎的,这一点,我们可以从抖音直播榜中看出。铁山靠直播当天的实时榜显示,榜单TOP4分别为“铁山靠”、“舞帝利哥【550】”、“衣哥”以及“小爬爬贼能爬”。

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其中“铁山靠”的直播实时观看量达到了100万+,而另外两位主播的实时观看量则为20万+。游戏主播“小爬爬贼能爬”以1万+的实时观看量位居榜单第四名,已然是一个断层式的下跌。

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通过观察榜单第二名、第三名两位主播的直播,我们发现,他们的直播风格和铁山靠类似,都是“吆喝式”的直播风格。在“铁山靠”的直播间,我们看到的是靠家人的支持,在“舞帝利哥【550】”的直播间,550兄弟刷屏,在“衣哥”的直播间,我们看到的则是5211。

点开这些主播的音浪贡献榜单,我们还发现了此前快手独有的“挂榜文化”,这些主播“家族”中的其他主播,为了争取更多的关注和流量,纷纷以刷礼物的方式排在了榜单前列。

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“铁山靠”直播间的音浪贡献榜

至此,我们也发现,抖音的头部PK直播,和快手越来越像了。这其实也印证了我们此前在《2021中国内容机构(MCN)行业发展研究白皮书》中说到的“快手和抖音的镜像化反应”。

我们在此前的文章《抖音快手,明星“新基建”之争》中曾经提到,快手和抖音的未来发展方向是“抖音向下,快手向上”,也就是说抖音现在正在走下沉路线。

而“铁山靠”的人设,是一个朴实、接地气、真诚的山东小城男人,他的粉丝群体也主要集中于山东、河南这些省份中的非一线城市男性。他的人设和受众群体,都和抖音要走的小陈路线分不开。

铁山靠、衣哥等主播在抖音上的火爆,也能够为抖音平台吸引更多下沉用户,为抖音的下沉贡献力量。

结语

铁山靠、衣哥等主播在抖音直播中的亮眼数据,让我们看到的,不仅仅是接地气、平凡的主播在抖音的可能性,更多的是抖音想要收割下沉城市粉丝群体的决心。

如今,快手平台的一、二线城市用户占比也已经达到了45%,前段时间,快手和上海市政府新闻办公室达成了战略合作,深度触达一线城市。快手最新发布的《2021快手内容生态半年报》中也显示,快手平台上的内容已经变得更长、更多元,其中泛知识类视频的增长最快,平台上的院士、专家也越来越多。这都是快手为自己的上升路线所做的布局。

在创作者层面,越来越多的红人和明星也开始同时布局抖音和快手这两个平台,收获流量。

作为短视频领域的两个超级头部,抖音和快手正在变得越来越像。

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