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观看人次破亿,刘德华直播首秀,有新故事讲吗?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

7月29日晚8点,刘德华准时出现在了直播间中,开启自己的个人直播首秀。

这场直播,6分钟观看人次就已经破千万,50分钟破5000万。刘德华离开直播间时,达到了8600万+,但即使是他离开了直播间,粉丝们依然没有离开。最终,在粉丝们的坚守下,这场时长为2.5小时+的直播观看人次达到了1亿+,最高同时在线人数近400万,创造了抖音直播的新纪录。

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从最初的300万+人次观看一路上升到1亿人次观看

刘德华的这场直播,关闭了刷礼物的功能,只为和粉丝更专心地交流。他也在直播中真正做到了这一点,整场直播中,对于主持人马东、易立竞的每一个问题,他都认真地给出了答案,也分享了不少他的想法。

比如当年自己心中最火的偶像是周润发,到现在依然记忆犹新的胸口碎大石,曾经和同学打赌输掉穿旗袍......谈到偶像的话题,他也泛起泪光,表示希望能够和大家一起成长。

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直播的最后,不少明星送来祝福,有的表示刘德华现在正是最有魅力的时候,希望他能够有更丰硕的成果,有的祝他家庭美满幸福,有的则表示刘德华副业可以做发型师......

从1981年到2021年,如今刘德华已经出道40年,在这40年中,他也取得了无数好成绩。1983年《神雕侠侣》创全港收视纪录、1999年举办红馆演唱会、2011年获得双料影帝......

在7月19日刘德华发布的直播预热视频中,他说道:“40年了,当然要庆祝,但不是庆祝一个人红了40年,是庆祝一个人认认真真地工作了40年”。

视频来源于刘德华抖音账号

在这条视频发布后,微博、抖音、朋友圈热闹非凡。微博上,话题#刘德华出道40周年#浏览量近3000万,引起无数粉丝和微博大V联动传播;抖音上,#刘德华出道40周年#登上话题榜,播放量已经达到了8.1亿;朋友圈中,无数刘德华的忠实粉丝和路人粉转发这条视频,成为刘德华个人直播首秀的“宣传官”。

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后续,刘德华在短视频平台上发出的#刘德华直播邀请函接演挑战#活动播放量也达到了2亿,祝晓晗、邹兆龙、司氏砸缸、大冠Gogo 等红人和明星纷纷接受挑战,拍摄短视频为刘德华助阵。

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出道40年的刘德华,如今切入直播领域,既在意料之外,也在情理之中。

切入短视频、单日涨粉2000万

转眼已经半年

刘德华在全网掀起这样的狂澜,已经不是第一次了。今年年初,1月27日,刘德华正式入驻抖音,就曾经展示过令人惊讶的粉丝能量。十几个小时内,涨粉超2000万,诠释了什么是“天王速度”。

刘德华的头号女粉贾玲、新生代明星张艺兴、知名艺人蔡少芬、应采儿也纷纷发布视频,致敬刘德华。而这样的排面,不仅在抖音,在任何一个内容平台上,都可以说是非常少见的。

刘德华在入驻抖音之前,可以称得上是一个“社交媒体绝缘体”,没有开设任何一个平台的社交帐号。微博上,搜索刘德华,我们只能看到他的歌迷会以及粉丝;快手上,搜索刘德华,结果更多是他的经典电影集锦以及关于他的新闻。

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在直播中,对于不开设社交账号的原因,刘德华也进行了解释,既是因为懒得表达,同时也是“怕被别人比较下去”。

他的这种想法,在2020年12月,发生了一些变化。12月4日,刘德华出现在了薇娅的带货直播间中,为自己的《拆弹专家2》站台,和薇娅一起销售电影票。这一天,这位远离大众视线许久的天王也登上了微博热搜,#刘德华把薇娅直播间卡成PPT#、#贾玲看到刘德华直播了吗#等话题纷纷登上热搜,话题浏览量达到了6000万+、1.7亿。

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在直播间中,刘德华看到20万张电影票5秒卖空,不仅用表情生动地展现了自己的震惊,更是直呼“不要聊天了,再卖一次”。而他在直播间中震惊的表情更是被网友们做成表情包,广为传播。

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这次直播结束后,在粉丝们纷纷猜测刘德华下次会在何时出现在大众视野中时,他正式入驻抖音,开设了自己的抖音账号。这次入驻抖音,他同样是带着新作品和宣传任务的,这次的作品,是《人潮汹涌》。

在这次直播中我们也了解到,正是因为这次进入薇娅直播间,让他看到了直播的潜力,产生了入驻抖音发布短视频和直播的想法。

刘德华正式入驻后发布的视频,点赞量均保持在2000万左右,这样亮眼的数据,无疑证明了刘德华强大的国民号召力。电影宣传期过去后,刘德华也保持着每个月3-4条的视频内容输出,产出了不少超百万点赞的爆款视频,每条视频下的评论量也能够达到几十万。

在这一时期,刘德华的入驻,已然显示出社交平台对于顶级明星的强大吸引力。这次入驻抖音,发布短视频,在如今看来,或许也可以称之为一种铺垫。

明星进入直播间,已然常态化

短视频和直播,在2020年就已经成为新风口,但是短视频和直播平台在早期,更像是红人的舞台,鲜少有明星加入。

但是2019年年底到2020年年初,由于疫情的发生,我们看到很多明星处于“失业”状态,不能拍电影、电视剧,综艺节目也不能上,这也就意味着,他们的曝光量会大大降低。

而与此同时,在疫情这个黑天鹅带来的影响下,直播,却成为了一个收获流量红利的重要渠道,李佳琦、薇娅的出圈,他们直播带货所带来的庞大流量,对于明星来说都是一种吸引。

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因此,我们看到了明星纷纷开始入驻短视频平台,在618期间,明星们更是集体炸场,加入了各大主播的直播间,提升自己的曝光量,宣传自己的作品。直播间,俨然成为了明星们的通告现场。刘涛、戚薇、陈赫等等明星甚至开始独挑大梁,撑起了明星直播的一片天。

从这时候起,明星入驻短视频平台,明星直播带货都开始变得常态化。然后,我们就看到了林俊杰、周杰伦、陈奕迅入驻短视频平台,引发广泛关注。贾乃亮、Angelababy、华少、汪峰、张晨光等明星纷纷开启了直播带货首秀,开启了事业的另一个征程。

在这期间,有好成绩,也有翻车事故。刘涛带货销售额屡屡破亿,贾乃亮刷新抖音带货纪录,而潘长江和谢孟伟的“潘嘎之交”被网友调侃至今,李金铭带货直播翻车......

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直播间网友的反应,直播间销售额,就是为明星直播表现的打分,这些明星中,有的获得了高分,当然也有不及格。但在这些不同的分数中,明星们也得到了成长,一些适合直播的明星留了下来,不适合的自然被大众逐渐淘汰出直播间。明星直播生态,也逐渐走向成熟。

结语

刘德华如今切入直播,离不开走向成熟的明星直播生态。在一年多时间里,无数明星的尝试,已经培养了广大网友的心智,同时也带来了一些可复用的逻辑,有价值的参考。时隔许久触网的刘德华,自然需要这些方法论,才能够保障自己的直播效果。

出道40周年,刘德华至今没有停止探索新事物,没有停止挑战。这次,他选择了用直播来回馈粉丝,和粉丝一同回顾他的40年。正如他在预热视频中所说:“我做每一件事情都要练习很久”,这次的直播首秀,从他的表现中我们也看到了他的努力所带来的亮眼成绩。

直播中,当易立竞问到刘德华对讨好观众的看法时,刘德华坦言:“对爱的人,讨好是应该的。但讨好是有分寸的。”刘德华的粉丝,就是在他这样的态度下,逐渐从粉丝升级为朋友,甚至如今已经成为了刘德华的家人。

或许从这次直播后,网友们再次提起刘德华,印象中不再只是天台的《无间道》和超市循环播放的《恭喜发财》,还有直播中的真诚表现和观点表达。

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刘德华在直播中唱歌

在直播的最后,当问到他所希望获得的评价时,刘德华表示:“记得我就好了,不用评价”。

如今,刘德华作为一个演艺界和音乐界的常青树,通过自己的不断探索,给我们带来了源源不断的惊喜,也让我们认识到了更多面的他,记住了更多面的他。

以后,这个“普通人”又会在什么时候,给我们带来什么样的惊喜,明星触网又会有什么新故事、新玩法可讲,我们依然保持期待。

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