也想出现在这里? 联系我们 吧!
淘主播区块AD-淘主播区块

视频号广告怎么投?从微信广告大会,我们划出互选平台的9大重点

释放双眼,带上耳机,听听看~!

今天,百准受邀参加了在上海举办的“2021年微信广告生态合作伙伴大会”。无论是创作者数量还是用户活跃的数据,视频号都呈现出快速增长的趋势。相比公众号,视频号的广告能力的启动时间会更早一些,并且在加速成长。

这次大会的重点无疑是广告互选平台,那么,视频号广告主与流量主,以及正在入场的服务商与MCN机构,该如何使用视频号的广告互选平台?百准替你们划好了重点,太长不看版:

1. 引入服务商服务品牌方,MCN聚集创作者

2. 通过视频号带货的活跃创作者超过15万,4000+优质加入广告互选平台

3. 视频号播放成本低至0.04元/个,直播场观成本0.8元/个,粉丝成本2元/人

4. 每日推广的视频号1000+,复投率40%

5. 目前CPS商品广告在库商品1000万+

6. 平台担保:保证资金安全,减轻服务商垫资压力

7. 避开竞对广告,投放数据真实

8. 继续开放,保持克制,绝不强制

9. 视频号、直播将可以跳转小程序/小游戏/APP下载

|引入服务商服务品牌方MCN聚集创作者

最重要的部分,平台的生态合作伙伴的招募。之前互选平台是连接两端的,左边是广告主,右边是创作者。从广告主服务维度,我们其实是需要合作伙伴的。

因此,过去半年,我们走访了很多代理商,并最终签约了首批的6家代理商。为什么下定决心要他们进来,因为我们感受到了在服务创作者和客户时,他们扮演的中间角色很重要。我们做不到他们所做的事情,因此,我们没有任何竞争关系,他们是我们生态的一部分。

第二批第三批也在邀约中了,未来大家是一起在微信生态里做生意的。我们给他们提供更多的账号,更好的交易担保,更好的数据服务,更好的标签化能力。他们帮我们服务好广告主,这种非标准化的生意离不开他们。

另外,是连接创作者端,无论是公众号还是视频号,有大量的纯个人创作者,他们的内容优质程度以及粉丝量都足以支撑广告主的需求。但在商业化能力存在很大的短板,没办法认识那么多广告主,商业化解决方案和的专业度有很大的差距。

希望有更多机构,把这些个人创作者拉回平台,我们将配合在未来的两个月时间,上线商业MCN的产品能力,让创作者能够绑定到MCN身上,然后在钱款交易、需求承接等,给到合作伙伴最大的保护和能力上的支持。

|通过视频号带货的活跃创作者超过15万,4000+优质加入广告互选平台

随着视频号广告能力的逐步上线,目前每个月,通过视频号带货的活跃创作者,已经超过15万了。

今年5月,视频号的广告互选平台开始内测,6月底发布,7月初,第一单已经上线。现在已经有接近4000个创作者已经加入视频号的互选平台,成为我们的流量主,这是一个蓬勃发展的新生态。

|目前CPS商品广告在库商品1000万+

在CPS商品广告上,目前商品库的商品有1000万+,我们还会持续的去扩充。也会专门针对视频号渠道,去争取专属的佣金和价格,在选品工具、数据分析工具上,为大家提供一个更简单高效好用的合作体验。

对于创作者来说,在视频号做一场直播带货,是比较新鲜的事,而且可能会觉得是高门槛的事情。但其实非常简单,可能几分钟大家就可以完成一次直播带货。

感兴趣的视频号创作者,可以参考这个流程:微信搜索视频号带货,进入到一个小程序,里面有非常丰富的商品,你可以找到自己想要带的商品,然后添加到自己的视频号橱窗。下一次发起视频号直播时,你就能从橱窗里选择商品,添加到你的直播间购物车。

我们有幸服务了非常多优秀的创作者,从零开始做基于CPS的直播带货,其中包括夜听刘筱,从商品到链路到直播全流程的一路进化,从去年12月直播超过百万,到今年3月直播过了千万,近期也稳定在每周都在开播。

我们也在探索一个更加低门槛的内容合作模式,希望在下半年能够帮助更多中小创作者也能参与到内容变现中来,期待时现象、公众号一样,500粉丝也有变现的机会和可能性。

|每日推广的视频号1000+,复投率40%+

目前到底有多少视频号创作者在投,他们的投放对效果满不满意?

我们统计了最近的数据,目前每天进行广告推广的视频号有上千家,其中有超过40%账号是在持续复投的,整体的广告规模的月增长率,超过了50%以上。

因为还处在初期,这些数据也在不断变化,有非常大的提升的空间,下半年,我们也会加速迭代,让投放越来越便捷,效果持续变得更好。

|播放成本0.04/直播场观成本0.8/粉丝成本2/

今年上半年,我们全面开放了视频号内容推广的能力,面向广大创作者提供了移动端的小程序,创作者用个人身份证就可以开户,100块钱就可以投放广告了。年终,我们也会继续在 PC端支持更复杂的投放需求,同时,朋友圈公众号小程序等多个广告场景,也都陆续支持了视频号和直播推广。

大家非常关心视频号投放的效果到底怎么样,两个数据分享给大家。

目前,视频号的内容播放成本已经可以做到平均低于4分钱一次,视频号直播的场观成本平均低于8毛钱一个,当然这个成本仍然是有优化空间的,但至少不算贵了。而且还不包括社交裂变带来的额外增益,我们也有信心让大家来尝试了。

上半年全面开放的这些能力,从目前尝试投放的创作者案例来看,效果确实还可以。很多内容锤类都做了尝试,平均的一个粉丝成本大概在2块多钱。

我也在想,这可能是比较优秀的创作者能够做到的,那么普通创作者是不是也能做到这样一个成本?我拿自己的账号试了一下。

我有一个视频号是专门用来记录我的双胞胎宝宝的成长片段的,会用手机拍他们的日常。针对这个视频号,我先后尝试了6次。从截图看出,第一次投100块钱涨了15个粉,2000多个播放,到第5次第6次投放时,平均100块钱可以获得30多个粉丝,5000左右的播放。其中最好的一条是,100块钱拿到了56个粉丝,5200多个播放。这是推广带来的真实变化。

|平台担保:减轻服务商、MCN、创作者垫资压力

平台的交易担保机制也在持续的优化。我们发现很多公众号投放需要预付的,因为创作者对资金安全很看重,但是并不代表所有的创作者都能够在发布前百分百拿到款,所以我们做两件事情。第一,未来在互选广告,无论是公众号还是视频号,创作者的钱由腾讯来支付,提供信任背书,腾讯平台的信任度会很高的。

第二,继续精细化运营,将交易过程进行拆分,比如,在订单接单时,用定金锁定档期,在第一稿,支付一定比例费用,直到广告主确认终稿完成后,我们再把全额收益给到创作者。

除了拆分和交易担保的机制外,目前请款周期是15个工作日,最终再有一些发票等。但是我们也在继续缩短流程,希望未来大家在公众号的提款更便捷、更高效,让自己的资金更快回流。这是平台的价值也是责任,也是我们重新加入市场,要扮演的重要角色。

|避免竞对广告,数据相对真实

此外,百准在了解到,用互选平台投广告的好处是,投放内容下方不会出现竞争对手的广告。并且,对品牌方而言,用互选平台能保证数据的真实性,避免过度刷量。

|继续开放,保持克制,绝不强制 

第一,先跟大家表态,我们会继续开放,因为过去公众号市场开放的几年,并没有什么不好,我们也是受益者,因此,我们会继续在互选平台用开放姿态做生意,不会因为没有经过互选平台,而有任何的商业化和流量的干预。

第二,保持克制,无论微信还是腾讯都非常合适这个关键词,无论数据能力的应用还是在商业化链路里的角色,我们都只做好自己的部分,不让大家的生意受到过多影响。

第三,借助创新工具,选号助手、交易担保等产品能力,既要保护广告主代理商,也要保护MC和创作者。我们虽然不是吹哨人,但是作为官方平台,我们其实有责任有能力保护好大家。

最后,生态共赢,我们重新再加入生态,不是来收割的,而是给大家做加法,在目前的生意基础上横向扩大,纵向延伸,在公众号市场、视频号的新赛道,一起去赚到更多的钱。

|互选广告视频将可以跳转小程序或APP下载页面

互选广告很快会上一个广告组件的能力,用户可以通过广告合作的视频里的链接,跳转到小程序小游戏或者是APP下载页面,提升广告的转化效果,同时也会有视频号互选平台的专属流量激励,可以助力创作者在互选合作上更快地获得流量。

同时,我们将在微信生态内,开启直播跳转小游戏引流的新方式。

预计在下一季度,我们会提供短视频内跳转小游戏的能力,开发者可以通过广告的互选平台和任务平台,达人和全部开发者下单,通过广告的方式引流到小游戏里去。

使用需知
淘主播稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。
淘主播所有资源均是用户投稿及网上搜集,仅供网友学习交流,本站不作文件存储,版权归原作者所有,请勿作他用。
若您的权利被侵害,请发送邮件至[email protected] 或者 留言反馈 ,我们将尽快删除处理。
这些信息可能会帮助到你: 隐私政策 | 用户协议 | 进圈交流 | 服务市场 | 帮助中心

给TA买糖
共{{data.count}}人
人已赞赏
新媒体

视频消费增长点:除了萌,宠物类内容还有哪些魔力?

2021-8-1 13:34:07

新媒体

抖音网页版透漏出字节跳动的焦虑和野心

2021-8-1 14:34:35

也想出现在这里? 联系我们 吧!
淘主播区块AD-淘主播区块
0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
搜索