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短视频达人的流量危机,能靠CP挽救吗?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

“人类的本质是嗑CP”,这是脱口秀选手Rock曾经在综艺节目中说过的一句话。

CP,是couple的简写,本意是指有恋爱关系的情侣配对,如今也指动画、影视作品中粉丝自行将角色配对为情侣,有时也泛指两人之间的亲密关系,表示人物配对的关系。

如今,嗑CP仿佛已经成为了年轻人们的共同选择。无论是在影视剧还是在综艺中,他们都能找到自己喜欢的CP。从曾经《心动的信号》中的恋综天花板奇闻CP,到《山河令》中的“浪浪钉”,《你好,李焕英》中的母女CP,再到近期刚刚结束的《创造营2021》中的“生意欣胧”等等。

素人、明星和爱豆的CP粉们,从影视剧嗑到综艺,可以说,如今大火的影视剧和综艺,都有着CP粉的影子。CP,已经成为了影视圈和综艺圈的财富密码。

而这股嗑CP的风潮,实际上早就已经风靡于短视频平台。爆火于抖音平台的@大狼狗郑建鹏&言真夫妇 、@祝晓晗 、@你的子笺子凛 等等红人,都是较早感受到CP红利的一波人。

而随着短视频平台上CP内容的发展,如今也已经分化为不少类型,比如真实情侣、亲人之间的CP,以及“快餐”CP等等。

真实情侣

营造真实CP氛围

真实情侣,事实上无论对于影视剧、综艺还是短视频平台来说,都是十分难得的,嗑到真实CP的网友往往会说“嗑到真的了”,这些真实的情侣,也能够营造出更加真实、更加甜蜜的CP氛围。

在抖音平台上,如今最火的真实CP,莫过于戏精[email protected]大狼狗郑建鹏&言真夫妇了。这对CP第一次在抖音爆火,是在2018年,因为一条妻子拔丈夫电源,丈夫暴怒,最后却反而被妻子暴打的视频。截至目前,这条视频的点赞量已经达到了500万+,评论中也大多是“好搞笑”、“超爱看你们在一起”等等。

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在他们后续的视频中,郑建鹏往往扮演着一个怕老婆,一切以老婆为先,听老婆话的好男人人设,而言真则是扮演者一个强势、喜欢压榨老公的老婆人设。而这样的人设,刚好能够击中粉丝们的爽点。

据克劳锐红管家数据显示,@大狼狗郑建鹏&言真夫妇的粉丝中,女性占比达到了62%,年龄主要集中在31-40岁之间,他们所营造的人设往往能够直击粉丝爽点,日常演绎的搞笑剧情,让粉丝们“欲罢不能”。这样的真实夫妻,也让粉丝们能够嗑得开心,嗑得放心。

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如今,这对CP的粉丝已经达到了近5000万,切入直播带货领域后,更是频频传出好成绩。今年618期间,他们就用18场直播创造了3.2亿GMV的好成绩。能够取得这样的成绩,也和他们日常营造的CP氛围密不可分。

@牛爱芳的小春花 ,是一个美食领域账号,账号的主角同样是一对夫妻,留着两撇小胡子的牛爱芳和门牙有些外翘的小春花。从2020年11月到如今,不过半年多的时间,@牛爱芳的小春花 在抖音平台就已经积累了1500万+的粉丝,快速成长为平台上的头部账号。

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他们的视频,往往没有华丽的语言和唯美的场景,也没有大的起伏,只有他们夫妻的真实生活状态以及朴实的美食制作过程。视频文案也大多一致——“跟着牛爱芳在家简单的吃个xxx它不香吗?”,视频中的xxx,有时候是魔芋螃蟹,有时候是叫花板栗鸭翅,也有的是咸蛋黄糖醋冬瓜。

除了这些美食视频,@牛爱芳的小春花 经常更新的还有夫妻的相处日常,比如牛爱芳给小春花送定情信物,牛爱芳和小春花一起读网友评论等等。这些视频,他们夫妻的亲密互动往往会更多,因此在评论区中,会有不少网友表示:“绝配”、“太喜欢你们两口子”等等。

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和@大狼狗郑建鹏&言真夫妇 不同,他们所展示的,是乡村中夫妻最真实、最接地气的生活状态,更加接近于普通人的生活日常,这自然也就引起了不少粉丝的情感共鸣。用美食+CP的方式,@牛爱芳的小春花 在短期内成功俘获了如此大体量的粉丝,也为自己提升了商业价值。

父女、母女、兄妹

亲人之间也能组“CP”

如果说短视频平台上的真实CP,能够让不少粉丝嗑得“上头”,那么被许多人忽略的亲子CP,带给粉丝们的,则更多是搞笑和感动。

短视频平台上的亲子CP,往往可以分为几类,比如父女、母女、母子CP,以及兄妹、姐弟CP等等。

父女CP中,搞笑领域达人@祝晓晗 可以说是一个非常成功的头部账号了。这个账号中的两个主角,就是祝晓晗和她的父亲,他们营造的关系,是相爱相杀的塑料父女。

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在视频中,祝晓晗和她的父亲的相处状态和大多数父女不同,往往会是搞笑互怼。比如她在2019年发布的一条获赞200万+的视频中,祝晓晗联合自己的二舅,和爸爸视频,营造出车坏了的假象,“骗”到了爸爸的转账。评论区中的粉丝直呼:“坑爹的视频少发点,我害怕我闺女学坏”。

再比如@温精灵 ,她之所以能够走红,很大程度上是依赖于她和妈妈的搞笑互动。她的视频有一条主线,那就是“惹毛妈妈的一百种方式”,在这“一百种方式”中,她用的最多的,就是用奢侈品包包的价格惹怒妈妈。这类视频,往往都会以妈妈的“暴打”结束,视频的风格同样是十分搞笑的,让粉丝在评论区直呼“笑死”。

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除了父女和母女CP,亲人之间的CP,还有兄妹,就比如达人@你的子笺子凛 ,最初就是以兄妹互动内容走红的。不同于以上两个账号的相爱相杀,这个账号的内容风格,偏向于温馨治愈,更像是不少偶像剧中的“甜宠剧情”。比如哥哥在睡前给妹妹端的牛奶,早上给妹妹做早餐,把妹妹称为自己的“小宝贝”等等。

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在这些“甜宠剧情”的评论区我们看到,不少粉丝纷纷表示“好羡慕”、“国欠哥”(国家欠我一个哥哥)......这些宠妹剧情,点赞量大多在百万以上,他们的“宠妹日常”系列视频播放量也已经达到了3.5亿,带着@你的子笺子凛 走向了流量高峰。

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这些CP,走的都是亲情路线,所营造的也大多是人们所向往的亲子关系,无论是相爱相杀,每天互相捉弄的父女,因为一个包包价格而打闹的母女,还是日常宠妹,有时坑妹的兄妹,虽然视频风格不同,但都能展现出亲人之间最真挚的情感,也能够引起粉丝们的情感共鸣,吸引粉丝们关注和互动。

值得一提的是,我们所提到的这些账号,目前来看都已经孵化了新的个人IP,包括@祝晓晗 的父亲@老丈人说车 ,@温精灵 的妈妈@荣女士 ,以及@你的子笺子凛 的妹妹@你的芽芽 。这无疑也能够说明这类CP向账号对于双方的强势助力。

因CP红利而出现的

“快餐”CP

除了这些真实的、天然的CP关系,随着受众对于CP向内容需求的增强,对于CP向内容的喜爱程度,一些“快餐”CP也开始在短视频平台上涌现了出来,将CP向内容作为流量密码,争夺有限的用户注意力。

这类“快餐”CP既包括在短视频中共同演绎剧情,视频中的限定CP,也包括直播连麦促成的CP。

其中短视频中的限定CP,最近走红的,励志要和999个很帅的男生拍照的@小鱼海棠 ,就是一个典型代表。从4月29日开始,到今天,她一共发布了49个作品,每一个作品都会有一个新的男主角。在每一条视频中,她都会随机选择一个帅哥拍摄情侣大片,还有一个固定的slogan:“弟弟们,姐姐来啦!”

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视频中的不同男嘉宾,也往往能够产生不同的化学反应,让粉丝们直呼“好浪漫”、“心动啦”、“好羡慕”......

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依靠这些情侣大片以及和不同帅哥的CP感,短视频中所营造的CP氛围,@小鱼海棠 在不到3个月的时间积累了600万+粉丝,更是实现了美妆变现,提升了自己的商业价值,同时也证明了这类“快餐”CP的流量价值。

无独有偶,@快乐熊美眉 、@西瓜太郎妹 同样也是“快餐”CP的代表账号。这类账号所营造的女主角,往往都是渴望爱情的“戏精”人设,她们的视频,每一期都会有不同的男主角和剧情,往往是由女主角来进行推动。在她们的视频评论区,我们看到的,大多数都是“笑死了”、“我喜欢这个”、“这个好甜”等等。

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这类短视频,大多是搞笑中带着一些甜蜜,也成功得到了不少粉丝的喜爱。

除了短视频中的“快餐”CP,如今短视频平台上盛行的连麦直播,更是催生了无数对红人CP,比如在抖音平台上火起来的达人@迅猛龙 特蕾莎 ,就通过直播连麦组CP的方式,进一步扩大了自己的影响力和受众群体。

观察曾经和她连麦的达人,我们可以发现,这些达人既有音乐领域的@Au 、@张国政 ,也有美女帅哥领域的@崎尤 、@不是老鱼 等等。直播中@迅猛龙 特蕾莎 和这些不同领域达人的甜蜜互动,也让不少粉丝直呼“嗑到了”。

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@迅猛龙 特蕾莎 的连麦直播对象(图片来源于@主播bot )

通过这样的直播连麦,连麦双方都实现了粉丝的拓展,成功出圈,更是出现了一大波CP粉自发剪辑他们连麦视频中的甜蜜时刻,进一步扩大了他们的影响力,使得喜欢嗑CP的网友们提升了对他们的认知度。这样的直播“快餐”CP,无疑是双赢的。

结语

对于网友们来说,“无情的嗑糖/嗑CP机器”就是他们如今的代名词。对于短视频平台上的红人来说,CP关系,已然成为了他们的流量密码。红人们用CP内容抢占了用户注意力,为自己的内容价值和商业价值助力。

但我们也发现,如今在娱乐圈中,曾经热衷于捆绑“CP”的明星们已经开始寻求解绑,以自己的个人价值来实现粉丝留存。在这样的趋势下,短视频平台上新一批以CP形式出现的红人,是否还能够享受到CP红利,是值得我们思考的。

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2 条回复 A文章作者 M管理员
  1. 柜子繁荣

    网站挺不错的!

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    就服你

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