行业头条：昨日，快手磁力数观发布了《2021快手电商数据报告》，数据显示，2021年第一季度，快手电商GMV达到1186亿元，同比增长219.8%。
报告分析，快 手 电商交易总额快速增长的背后 ， 是用户购买 习惯在快速转变。2020年3月至2021年3月 ， 快手电商上购买过商品的用户增长43.9%，在快手购物已经成为越来越多用户的生活日常。
2020年，快手电商平均复购率达到65%;2021年3月，快手电商平均订单金额同比增加27.2%;2021年Q1，每月人均订单金额同比提升56.8%。
在购买人群方面，女性、80后是快手电商主力男性电商消费正快速崛起。其中快手电商用户中女性占比达66.2% ，80后占比达40.5% ， 是当前的消费主力;而男性用户则呈现出更高的增速 ，其电商消费正在逐渐崛起。
那么在快手上大家主要买什么产品呢?鞋服消费霸榜全人群珠宝偏好随龄而增。2021年3月整月，快手电商上女性全年龄段消费均集中在鞋服箱包和美妆个护两大品类上，31-40岁女性鞋服交易额远超其他人群及类目;男性偏好消费品类则随着年龄段提升由美妆个护、食品饮料转为鞋服箱包、 珠宝钟表。
从购买时间段来看，快手电商用户晚间购物较集中凌晨上线则放开手脚大额下单不犹豫。具体来说，2021年3月 ， 快手电商用户7:00-18:00的白天时段均保持较高活跃度 ， 活跃峰值出现在19:00-22:00晚间;而对比时段交易额，用户活跃低谷期的1:00-5:00凌晨时段平均客单价极高，4:00平均客单价是全天平均客单价的3.8倍 。
从品牌入驻和交易情况来看，品牌加速进驻商品销量增速远超非品牌。2021年3月，品牌入驻数量和品牌类商品 交易额 同比分别增长4.5倍 和6倍，品牌类商品销量同比增速806.7% ，远高于非品牌类商品增速的293.2%。
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其中，鞋服箱包入驻品牌同比增速942.4%，3月交易额同比增速+111.8%;
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美妆个护入驻品牌同比增速121.4%，3月交易额同比增速+67.0%;
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食品饮料入驻品牌同比增速1053.8%，3月交易额同比增速+92.1%;
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家居生活入驻品牌同比增速1167.9%，3月交易额同比增速+193.4%;
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3c家电入驻品牌同比增速868.6%，3月交易额同比增速+510.7%。
从达人带货数据来看，头部达人私域势能持续释放。2020年3月 至2021年3月全年，快手直播带货的1000万以上粉丝头部达人超过160名，人均开播场次达127场，场均交易额超过212.7万 ，平均商品单价也高达118.7元 。另外，截至2021年3月入驻快手明星1500+，20年3月至21年3月直播带货明星100+。
